Быстрый старт
Как собрать UTM-метку за 4 шага
Добавьте адрес
Вставьте ссылку на страницу, куда должен попасть пользователь. Генератор сохранит путь, якорь и параметры, которые уже есть в URL.
Выберите канал
Используйте шаблон для Директа, соцсетей, рассылок или мессенджеров либо заполните источник и тип перехода вручную.
Назовите кампанию
Задайте понятное значение для кампании. Если нужно различать объявления, ключевые фразы или площадки, заполните дополнительные поля.
Скопируйте ссылку
Проверьте готовый URL, скопируйте его или скачайте в TXT. Перед запуском откройте ссылку и убедитесь, что страница загружается с метками.
Яндекс Директ
Динамические параметры Директа
Динамический параметр записывают в фигурных скобках. В момент клика Директ заменяет его фактическим значением. Так одна UTM-ссылка может передавать кампанию, объявление, площадку, устройство и регион без ручной разметки каждого варианта.
| Параметр | Что подставится |
|---|---|
{ad_id}или{banner_id} | Идентификатор объявления |
{campaign_name} | Название кампании длиной до 255 символов |
{campaign_name_lat} | Название кампании в транслитерации |
{campaign_type} | Тип кампании |
{campaign_id} | Идентификатор кампании |
{creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
{device_type} | Устройство: desktop, mobile или tablet |
{gbid} | Идентификатор группы объявлений |
{keyword} | Ключевая фраза показа без минус-слов |
{phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы |
{retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию |
{coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставки |
{match_type} | Тип соответствия условия показа |
{matched_keyword} | Подобранная фраза или семантическое соответствие |
{adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания |
{position} | Номер позиции объявления в блоке |
{position_type} | Тип блока на странице результатов поиска |
{source} | Домен площадки показа или none для поиска |
{source_type} | Тип площадки: search или context |
{region_name} | Название региона показа |
{region_id} | Идентификатор региона показа |
{yclid} | Идентификатор клика по объявлению Директа |
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}Яндекс Метрика
Как смотреть переходы по UTM-меткам
Откройте счётчик Метрики и перейдите в «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Отчёт группирует визиты по значениям меток и помогает сравнивать источники, каналы, кампании и объявления. Для собственных параметров используйте отчёт «По параметрам URL».
Вопрос-ответ
Что такое UTM-метка?
Это параметры после адреса страницы, которые передают в аналитику источник, канал, кампанию и дополнительные сведения о переходе.
Как создать ссылку с UTM-метками?
Вставьте адрес страницы, заполнитеutm_source,utm_mediumиutm_campaign. Генератор сразу соберёт корректный URL, который можно скопировать.
Какие UTM-параметры обязательны?
Обязательны источник, канал и кампания.utm_content,utm_termиutm_idнужны для более подробной аналитики.
Что писать в utm_source?
Укажите площадку или сервис, откуда придёт пользователь: например,yandex,vk,telegramилиnewsletter.
Что писать в utm_medium?
Укажите тип канала:cpcдля платного клика,emailдля рассылки,socialдля соцсетей илиmessengerдля мессенджера.
Как назвать кампанию в utm_campaign?
Выберите короткое и понятное название, которое поможет узнать запуск в отчёте: продукт, сезон, акция или направление. Используйте одно правило именования для всей команды.
Чем utm_content отличается от utm_term?
utm_contentразличает объявления, баннеры и кнопки, аutm_termобычно хранит ключевую фразу или условие показа.
Можно ли использовать динамические параметры Директа?
Да. Добавьте переменную в фигурных скобках, например{campaign_id}или{keyword}. Директ заменит её фактическим значением при клике.
Почему UTM-метка может не сработать?
- Ошибка в ссылке.Не заполнен обязательный параметр, добавлен второй знак вопроса, пропущен амперсанд или в адрес попал пробел.
- Редирект удалил параметры.Посадочная страница перенаправляет пользователя на другой URL и не передаёт UTM-метки дальше.
- Счётчик не загрузился.Метрика не установлена на конечной странице, заблокирована браузером или запускается после другого мешающего скрипта.
- Значения разъехались.Один канал записан по-разному или сравниваются отчёты с разными периодами и моделями атрибуции.
Где найти переходы по UTM в Метрике?
Откройте «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Для нестандартных параметров используйте отчёт «По параметрам URL».
Нужно ли размечать внутренние ссылки сайта?
Обычно нет. Внутренние UTM-метки могут перезаписать исходный источник визита и исказить отчёт. Используйте их для внешних каналов привлечения.
UTM-метки влияют на открытие страницы?
Корректные параметры не меняют содержимое страницы. Но ссылка может сломаться из-за неверных разделителей, лишних пробелов или редиректа, который не сохраняет параметры.