15 марта, 2016
Спецпроекты
Вовлечение
Развлечения и игры
Как завладеть вниманием пользователей Яндекса, используя Силу?
Спецпроект Яндекса и Disney к выходу в России фильма «Звёздные войны: Пробуждение Силы» в течение года помогал создать и подогревать у максимально широкой аудитории ожидание премьеры фильма. Уникальные темы с героями киновселенной «Звездных войн» для Главной страницы Яндекса установили 4,12 млн пользователей (при этом Тёмную сторону Силы почему-то выбирали чаще), а максимальный CTR кнопки «Купить билеты» за 2 дня до премьеры составил 0,52%.
Disney
Результаты кейса
пользователей установили темы*
пользователей сохранили установленные темы после премьеры
* Это примерно 8% месячной аудитории Яндекса
Долгосрочный спецпроект Disney и Яндекса
Disney и Яндекс вместе сделали уникальный спецпроект к выходу в России фильма «Звёздные Войны: Пробуждение Силы».
Яндекс получил возможность представить пользователям российскую версию трейлера фильма, а все пользователи получили возможность установить на своем браузере суперобложку, оформленную в стиле стороны Силы.
Специально для пользователей Яндекса новый трейлер в видеообращении представил режиссёр нового эпизода легендарной космической саги Джей Джей Абрамс.
Премьера нового трейлера — часть широкого партнерства Disney и Яндекса в рамках поддержки нового блокбастера «Звёздные Войны: Пробуждение Силы».
Задача
- Охватить максимальную аудиторию.
- Создать и в течение 2015 года подогревать ожидание премьеры.
Использовали:
- Спецпроект с Яндексом
Период: 02.2015 — 02.2016
Шаги решения
Первый шаг
Выбор стороны Силы
В течение 2015 года на главной странице Яндекса пользователи могли видеть тизер — предложение выбрать сторону Силы.
Пользователи выбирали персональную тему и в дальнейшем видели ее на главной странице Яндекса на всех своих устройствах.
Темная
Светлая
Второй шаг
Уникальный тизер
Апрель 2015
По запросам, связанным с киноэпопеей, над результатами поиска в течение 24 часов показывался тизер фильма.
Уникальный трейлер на 24 часа
Октябрь 2015
В течение 24 часов пользователь мог кликнуть на логотип в стиле «Звёздных войн» и посмотреть видео прямо на главной странице Яндекса.
Также появилась ещё одна тема –с главным злодеем.
Третий шаг
Обратный отсчёт
Октябрь 2015
За 2 месяца до премьеры для всех персональных тем добавили интерактивный элемент — обратный отсчёт дней.
Четвертый шаг
Ранние продажи билетов онлайн
Ноябрь 2015
За месяц до премьеры во всех темах появилась кнопка онлайн-покупки, которая вела на Яндекс.Афишу.
0,52% — максимальный CTR кнопки за 2 дня до премьеры
Поделитесь материалом в соцсетях