Яндекс Ритм: как бизнесу и специалистам привлекать клиентов в офлайн

Чему вы научитесь

• Понимать, какие задачи бизнеса помогает решать Яндекс Ритм и как использовать новые возможности платформы для привлечения клиентов
• Настраивать показы в нужном городе или регионе и использовать геофид для локального продвижения
• Выстраивать путь от регистрации в Яндекс Ритме до публикации контента и запуска продвижения
• Сочетать органическое и платное продвижение, чтобы усиливать медийное присутствие бренда

Программа

1. Возможности Яндекс Ритма: как повышать узнаваемость бренда и привлекать клиентов в офлайн-точки продаж и онлайн-каналы.
2. Геофид: как бизнесу в сфере услуг сконцентрировать показы в нужном городе или регионе и привлекать локальных клиентов.
3. Органическое и платное продвижение: как сочетать оба формата и усиливать результат.

Кому будет полезно

• Предпринимателям и владельцам малого бизнеса

Получите пошаговый сценарий работы с Яндекс Ритмом: узнаете, как зарегистрироваться, начать публиковать контент, настроить показы в нужном регионе и подключить инструменты для продвижения бизнеса.

• Специалистам в сфере услуг

Узнаете, как с помощью контента растить знание, привлекать клиентов и настраивать показы по нужным городам и регионам.

• Специалистам по продвижению

Разберётесь, как использовать геофид, чекаут и новые возможности Яндекс Ритма, а также как сочетать органическое и платное продвижение для решения задач клиентов.

Что обсудили на вебинаре

В Яндекс Ритме результат зависит прежде всего от контента и того, как пользователи с ним взаимодействуют. На вебинаре разобрали, что учитывать при работе с рекомендательной лентой и как оценивать результаты публикаций.

• Помогайте алгоритмам находить аудиторию для публикаций. Ритм учитывает более 200 параметров, в том числе интересы пользователей, актуальность контента и взаимодействие с ним. Понятные описания и заполненные поля помогают системе понять, о чём пост, и подобрать заинтересованных пользователей.
• Показывайте товар или услугу в контексте. Лайфстайл-фотографии и видео показывают продукт в реальной ситуации и привлекают больше внимания, чем каталожные изображения. Тестируйте разные форматы и темы публикаций, чтобы понять, на что лучше реагирует аудитория.
• Сокращайте путь до целевого действия. К постам с товарами можно добавлять ссылки для перехода к покупке, а с услугами — на сервис бронирования. Так пользователь сразу переходит от знакомства с предложением к следующему шагу.
• Анализируйте действия пользователей. Следите за охватом, переходами по ссылкам, лайками, сохранениями и другими взаимодействиями. По этим данным видно, какие публикации интересны аудитории и как скорректировать контент.
• Используйте платное продвижение для дополнительного охвата. Если органических показов недостаточно для вашей задачи, посты можно поднять выше в ленте с помощью платного продвижения. Для кампании доступны стратегии с оплатой за клики или целевые действия, а статистика — в Директе и Метрике.

Больше рекомендаций, примеров и кейсов по работе с Яндекс Ритмом смотрите в записи вебинара.