15 апреля, 2023
Товарная кампания
ECOM
БТиЭ
Интернет-магазины
Как запуск Товарной кампании принёс производителю компьютерных девайсов 59% всех конверсий с рекламы
Рассказываем, как Razer.ru масштабировал размещение в сезон распродаж.
Фирменный интернет-магазин Razer.ru реализует компьютерную периферию и аксессуары — от ярких геймерских мышек до рюкзаков с логотипом в виде трёхглавой змеи.
Целевая аудитория бренда — это геймеры и люди, которые интересуются компьютерной техникой. Продукцию приобретают для себя или в подарок увлекающимся друзьям и родственникам.
Период с октября по декабрь — горячий сезон для любого бизнеса. В магазинах начинаются распродажи, стартует Чёрная пятница. В этот период важно выделить свои предложения на фоне конкурентов и при этом не тратить много времени на сложные настройки — нужно обрабатывать покупки.
В высокий сезон нужен был инструмент, который поможет быстро достичь результата
Для продвижения девайсов Razer.ru искал инструмент, который соответствовал бы нескольким критериям:
- Быстро и легко запускается
- Адаптируется под изменение ассортимента и наличие товаров
- Обеспечивает нужный охват целевой аудитории
- Позволяет выполнять заданные KPI
Товарная кампания в Директе подошла под все требования.
О Товарной кампании
Товарная кампания помогает разместить рекламу товаров интернет‑магазина во всех рекламных форматах Яндекса. Для этого нужна ссылка на сайт или фид с товарами — Директ автоматически создаст объявления для каждого предложения.
Пользователи увидят рекламу в Поиске, сервисах Яндекса и на площадках Рекламной сети. Больше о Товарной кампании читайте в Справке.
В ноябре запустили Товарную кампанию на весь ассортимент интернет-магазина
Товарную кампанию настроили по фиду на все товары магазина. Благодаря разметке наличия и отсутствия тех или иных позиций в фиде с помощью атрибута available, инструмент не создавал объявления для недоступных товаров и продвигал только актуальный ассортимент. Чтобы оптимизировать затраты на рекламу, использовали опцию «Оплата за конверсии» по цели «Ecommerce-покупка».
Товарная кампания принесла 59% всех конверсий с рекламы
Результаты работы Товарной кампании за ноябрь — декабрь сравнили с другими типами размещения.
Товарная кампания — отличный способ запустить рекламу, если у вас не хватает ресурсов, навыков в контекстной рекламе или в вашем магазине большой ассортимент товаров. Ведь запускать кампании на широкий ассортимент само по себе непросто.
Есть пара моментов, которые советуем учесть при настройке инструмента:
- Поскольку Товарная кампания — это про продажи, желательно настроить электронную коммерцию в Яндекс Метрике. Она поможет анализировать и оптимизировать рекламу Директа.
- Чтобы реклама давала отличный результат, загрузите качественный фид и задайте цели. Генерацию и подбор аудитории можно смело оставить Директу. Как показывает практика, чем меньше ограничений, тем эффективнее работает Товарная кампания.
- Добавляйте акционные подборки. Например, можно сделать отдельную кампанию по фиду только с сезонными товарами.
Дополнительные материалы
22 марта 2024
В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампанииβ. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.
Директ
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях