15 ноября, 2022

Запуск масштабной кампании в Видеосети Яндекса помог онлайн-гипермаркету «ВсеИнструменты.ру» нарастить знание о бренде среди новой аудитории

Как сочетание верного подбора площадок, тестирования креативов и широких таргетингов привело к успешной медийной кампании.

О клиенте

«ВсеИнструменты.ру» — онлайн-гипермаркет товаров для дома, дачи, строительства и ремонта.

Период

8–31 июля 2022 года

Задача

С 2017 года у «ВсеИнструменты.ру» выходит реклама на ТВ. Запуск онлайн-видео — это работа с новой аудиторией, которая не смотрит телевизор. Клиенту было важно дотянуться до этой аудитории, сформировать знание о бренде, донести позиционирование через креативы.

Решение

Максим Денисов

Менеджер Яндекса по работе с крупными клиентами из индустрии «Ритейл»

Видеосеть Яндекса позволяет не только получить широкий и качественный охват целевой аудитории, но и замерить эффективность медийной рекламы.

Вместе со «ВсеИнструменты.ру» мы запустили масштабную рекламную поддержку в формате онлайн-видео, подсветили ключевые УТП для пользователей. Как результат, получили прирост всех брендовых показателей и более высокую конверсию среди аудитории, которая видела рекламу.

Специалисты Яндекса предложили клиенту попробовать рекламу в видеосети Яндекса с замером post-view конверсий и роста поискового интереса, а также проведением Brand Lift. Видеорекламу разместили на нескольких площадках Яндекса: Видео и Кинопоиске. Форматы Instream и Rewarded Video позволили эффективно охватить максимум аудитории и повысили вовлеченность в контент.

Раньше масштабные кампании «ВсеИнструменты.ру» запускались на аудиторию мужчин 25–55 лет. В этот раз в таргетинг добавили женщин: ассортимент магазина активно расширяется, к нему добавились категории для дома и дачи. Чтобы не сужать аудиторию, решили не настраивать таргетинг по интересам.

1/3

Для площадок подготовили креатив, который отражает позиционирование компании. В дополнение для кампании подготовили специальную товарно-ценовую акцию.

Совет рекламодателям

Анастасия Медведева

Руководитель отдела рекламы и PR, «ВсеИнструменты.ру»

Основной целью нашей рекламной кампании был рост знания о бренде с помощью максимизации охватов. В таких случаях очень важно не сужать аудиторию, а делать таргетинг максимально широким. Мы активно расширяем ассортимент, и нам важно показать, что во «ВсеИнструменты.ру» можно купить не только инструменты, но и товары для дома, дачи, строительства и ремонта. Для этого мы тщательно подошли к созданию нашего креатива — провели несколько тестов с фокусной группой. После положительного отклика аудитории взяли их в работу. В итоге досматриваемость нашего ролика в OLV — 74%.