19 мая, 2016
Яндекс Директ
Поисковые и контекстные объявления
Медийные таргетинги + признаки
Увеличение продаж
Развлечения и игры
Одна настройка, два эффекта: +20% конверсий и –40% их стоимости
Чтобы оптимизировать стоимость привлечения потенциальных геймеров в многопользовательскую онлайн-игру, Wargaming настроил в Директе повышающую корректировку ставок для мужчин. В результате количество регистраций выросло на 20%, а стоимость конверсии снизилась на 40%.
Wargaming
Результаты кейса
увеличилось количество регистраций
снизилась стоимость одной конверсии
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Многопользовательские онлайн-игры Wargaming, ru.wargaming.net |
| В цифрах | 1998 год основания, 150 миллионов игроков по всему миру |
| Представитель | Ольга Чернова, SEM менеджер |
Задачи
- Доносить рекламное сообщение до нужного сегмента — потенциальных геймеров.
- Оптимизировать стоимость конверсий (регистраций).
Использовали:
- Яндекс.Директ.
Период: сентябрь — ноябрь 2015
Почему это важно
Разработчики игр исследуют образ своего игрока: кто он, какого возраста, каковы его интересы и хобби.
Поэтому все инструменты, которые помогают сфокусироваться именно на нужной аудитории, очень востребованы.
Шаг 1. Настройка нового таргетинга по полу и возрасту
Чтобы перспективные пользователи наверняка увидели объявление, можно использовать корректировку ставок по социально-демографическим характеристикам.
В одной кампании для всех мужчин была задана повышенная на 50% ставка.
Шаг 2. Оценка динамики конверсий
Использование повышающей корректировки для мужской аудитории в тестовой кампании дало хорошие результаты.
Коэффициент конверсии увеличился примерно на 20% при снижении стоимости одной конверсии примерно на 40%.
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях