2 октября, 2026
Как TVcenter.ru увеличил доходность мобильной версии на 19,6% с помощью Полноэкранного блока
Перед командой информационного сайта TVcenter.ru стояла задача увеличить доход от мобильного трафика и не перегружать при этом читателей рекламой. Вместе с Luxup она протестировала Полноэкранный блок и проверила, как новый формат влияет на доходность и поведение пользователей.
О партнёре
TVcenter.ru — информационно-аналитическое издание о шоу-бизнесе и жизни знаменитостей
Какую задачу ставили
Увеличить доходность мобильной версии сайта и сохранить приемлемые пользовательские метрики
Какое решение приняли
Добавить Полноэкранный блок на мобильную версию сайта и сравнить новую конфигурацию рекламы с действующей в A/B-тесте
Каких результатов достигли
Общая доходность мобильной версии выросла на 19,6%, а доля отказов увеличилась на 1,61 п. п. По итогам теста формат подключили на всём мобильном трафике
О партнёре
TVcenter.ru — издание о звёздах, кино, телевидении и шоу-бизнесе. Редакция каждый день следит за повесткой и выбирает события, которые действительно интересны читателям.
На сайте выходят новости, истории о знаменитостях, материалы о премьерах, фестивалях и телевидении. Читатели следят за публикациями, обсуждают их и делятся своим мнением.
Для TVcenter.ru важно, чтобы реклама приносила доход, но не мешала читать материалы и пользоваться сайтом.
Какая задача стояла
Команда TVcenter.ru хотела повысить доход от монетизации мобильной версии. К моменту эксперимента рекламные размещения на сайте уже неоднократно оптимизировали.
Новый формат должен был дать дополнительный доход и не привести к заметному ухудшению пользовательских метрик.
Какое решение приняли
Luxup предложил добавить мобильный Полноэкранный блок. Чтобы оценить эффект, провели A/B-тест в период с 7 августа по 3 сентября 2026 года: сравнили действующую конфигурацию рекламных блоков с конфигурацией, в которую включили новый формат.
В ходе теста отслеживали общую доходность мобильной версии и ключевые пользовательские метрики.
Почему выбрали Полноэкранный блок
Полноэкранный блок занимает весь экран смартфона и появляется при переходе на новую страницу во время естественных пауз или через некоторое время после нахождения пользователя на странице. Пользователь может закрыть рекламу через 0–3 секунды после появления рекламы — в зависимости от настроек блока. Частоту показов при этом можно ограничить в настройках.
Плюс формата для владельца сайта: объявление хорошо заметно, а сайт получает дополнительную возможность заработать на рекламе. Но на время показа блок закрывает материал и может мешать чтению.
Каких результатов достигли
+19,6%
+1,61 п.п.
Сравнение конфигураций показало рост доходности. Такое изменение доли отказов команда сочла приемлемым.
«Мы отдельно отслеживали не только доходность, но и ключевые пользовательские метрики, чтобы убедиться: дополнительный формат не оказывает существенного негативного влияния на поведение аудитории».
Рост доходности при приемлемых пользовательских метриках позволил перевести Полноэкранный блок на 100% мобильного трафика.
Поделитесь материалом в соцсетях