16 марта, 2023
Товарная кампания
Развлечения и игры
Телеком
Услуги
Заказов больше, а цена за действие меньше: как Товарная кампания продвигает предложения бизнесов из сферы услуг
Делимся двумя кейсами компаний, которые настроили Товарную кампанию и снизили CPA больше чем в 1,5 раза.
Товарная кампания используется для продвижения продуктов в Яндексе и легко запускается на основе фида или сайта. Для услуг можно сгенерировать фид или добавить их вручную — это значительно расширяет возможности инструмента для бизнеса.
Рассказываем, как два бизнеса из сферы путешествий и развлечений настроили Товарную кампанию и какие результаты получили.
Онлайн-кинотеатр START получил пробные подписки по сниженной цене за действие
Онлайн-кинотеатр START — это платформа, где по единой подписке можно посмотреть оригинальные сериалы, кино, мультфильмы и 200+ телеканалов онлайн. Реклама — основной канал для выстраивания знаний о бренде и привлечения подписчиков на сервис. Поэтому START стремится тестировать разные инструменты Директа и ищет новые возможности для продвижения.
Раньше онлайн-кинотеатр использовал динамические объявления по фиду, и они приносили хорошие результаты. В сентябре решили настроить Товарную кампанию по готовому фиду и подтвердить гипотезу, что инструмент подходит не только для рекламы товаров.
Пример, как выглядели объявления START, которые создали в Товарной кампании:
По сравнению с другими размещениями осенью 2022 года Товарная кампания принесла пробные подписки на видеосервис по более низкой цене:
Ольга Баранова
Интернет-маркетолог, START
Авиакомпания Nordwind Airlines получила больше 50 % всех конверсий на сайте благодаря Товарной кампании
В 2022 году на внутреннем рынке увеличилась конкуренция. Это привело к тому, что у Nordwind Airlines выросла CPA в рекламных кампаниях и снизился средний чек. Авиаперевозчик искал инструмент, который помог бы снизить стоимость покупки при минимальных вложениях времени и сил.
Раньше авиакомпания уже настраивала рекламу с помощью Мастера кампаний, который приводил трафик и экономил ресурсы на настройке и ведении размещений. Поэтому в октябре 2022 года решили протестировать Товарную кампанию — инструмент тоже не требует много ресурса и управляется автостратегией. Рекламу настраивали по фиду «Авиабилеты».
Так выглядели объявления Nordwind Airlines, которые создали в Товарной кампании:
Сравнили итоги работы Товарной кампании за октябрь — декабрь 2022 года с другими размещениями за тот же период:
Зинкович Юрий
Интернет-маркетолог, Nordwind Airlines
Период с октября по март — это низкий сезон для авиаиндустрии. Мы искали инструмент, который приведёт дополнительные конверсии по заданной цене и не потребует больших затрат времени специалистов. Выбрать Товарную кампанию было неочевидным решением. Чтобы сэкономить время на создании объявлений, мы подготовили фид для авиабилетов.
Нестандартный подход дал свои результаты: в период сезонного спада нам удалось нарастить объёмы трафика и увеличить продажи.
Читайте ещё:
Как бета-тестирование Товарной кампании решило задачи клиентов из разных отраслей
Дополнительные материалы
22 марта 2024
В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампанииβ. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.
Директ
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях