27 марта, 2023

Как владелец интернет-магазина с сезонным продуктом сам настроил Товарную кампанию и увеличил количество заказов

Рассказываем, как основатель «Русских Семян» увеличил продажи с помощью Товарной кампании

В интернет-магазине «Русские Семена» можно купить луковичные растения, корневища, семена и саженцы. Целевая аудитория — владельцы частных домов, собственных садов и огородов.

У бизнеса яркая сезонность. Например, с весны по осень популярны луковичные растения, а с февраля по март — семена для посадки на даче.

В 2022 году предприниматель решил попробовать Товарную кампанию

Реклама в интернете приносит «Русским Семенам» 90 % заказов — основатель сам настраивает продвижение в Яндекс Директе и постоянно тестирует новые инструменты.

Весной 2022 года, перед высоким сезоном, решили запустить тестовое размещение в Товарной кампании.

Екатерина Бударагина

Ведущий менеджер по развитию ключевых клиентов Яндекс Рекламы

В Товарной кампании используется CPA-модель оплаты, что позволяет платить только за совершённое целевое действие и контролировать приемлемый ROI.

Объявления могут показываться во всех доступных форматах и местах размещения. Директ сам создаёт объявления для каждого товарного предложения, а индикаторы эффективности дают возможность определить моменты, которые нужно доработать, например креатив или описание товара.

Больше о Товарной кампании читайте в Справке.

Запустили Товарную кампанию с упором на сезонную продукцию

Товарную кампанию запустили по фиду: в нём сделали акцент на популярные летом товары — посадочные материалы. Объявления показывали по всей России, а управление кампанией доверили стратегии с оплатой за целевые действия.

Фотографии и описания товаров предприниматель загрузил по фиду. Вот примеры рекламных объявлений, которые Товарная кампания создала сама:

Алексей Шурманов

Основатель интернет-магазина «Русские Семена»

Не бойтесь выделять бюджет на тестирование — так кампания охватит достаточно аудитории, а инструмент получит больше статистики и данных для анализа и обучения.

Товарная кампания помогла увеличить количество заказов и снизить стоимость целевого действия

За первые месяцы Товарная кампания показала отличный результат. Поэтому предприниматель постепенно увеличивал бюджет и рекламируется по сей день. В сезон с апреля по ноябрь Товарная кампания показала результаты:

Дополнительные материалы

Как создать товарные объявления с показами в Поиске через Единую перфоманс-кампанию

22 марта 2024

В конце 2023 года Директ запустил бета-тестирование нового типа кампаний — Единой перфоманс-кампании^β. Это новое решение для создания всех типов объявлений сразу: оно объединяет и расширяет возможности привычных графических, текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Два последних типа объединили в один — товарные объявления.

Директ

Товарные объявления с показами в Поиске в Единой перфоманс-кампании: как использовать и какую структуру выбрать

8 апреля 2026

В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампания^β (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.

Директ

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники