8 февраля, 2023
Товарная галерея
Товарная галерея помогла магазину автотоваров выделить предложения в высокий сезон и увеличить прибыль
Рассказываем, как «Колёса Даром» выделили товары в Поиске и улучшили бизнес-показатели осенью 2022 года.
У интернет-магазина «Колёса Даром» есть выраженная сезонность. С октября по ноябрь и с марта по апрель продаж много: автомобилисты меняют летнюю резину на зимнюю и наоборот. Весной 2022 года ситуация изменилась: многие иностранные бренды ушли из России и водители стали покупать товары китайских и российских производителей, которые были дешевле. Поэтому средний чек у магазина упал примерно на 10 %.
Магазин искал способ нарастить объём продаж, чтобы выровнять финансовые показатели
«Колёса Даром» проанализировали поведение покупателей и посетителей сайта, чтобы составить портреты целевой аудитории. Сначала планировали настроить рекламу, на пять основных сегментов, но обратили внимание на инструмент в Яндекс Директе — Товарную галерею. Она располагается над основной выдачей и выделяет товары интернет-магазина в Поиске.
О Товарной галерее
Это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Чтобы попасть в Товарную галерею, нужно создать динамические объявления по фиду или Товарную кампанию.
Больше о настройках рассказываем в Справке.
Настроили показы в Товарной галерее в октябре 2022 года, чтобы увеличить количество покупок на сайте
«Колёса даром» раньше использовали динамические объявления и этот формат доказал свою эффективность. К тому же фиды уже были готовы. Для показа в Товарной галерее создали отдельные кампании. Благодаря этому получилось более гибко управлять показами: настраивать стратегию, задавать бюджет и значение СРА.
Котомцев Александр
Старший менеджер i‑Media по работе с клиентами
В Товарной галерее показы происходят только по целевым товарным запросам, поэтому минус-фразы не нужны.
Не увлекайтесь сегментированием кампаний по категориям, устройствам и регионам. Чем больше у инструмента данных, тем больше вероятность, что он покажет хороший результат.
Так предложения от «Колёса Даром» отразились в Товарной галерее:
Максим Медведь
Менеджер по работе с перспективными клиентами Яндекс Рекламы
Несколько советов по содержанию фида, которые помогут лучше продвигаться в Товарной галерее:
- Добавляйте картинки в хорошем качестве, где на белом фоне виден товар и его детали. Посмотрите, нет ли на фотографиях вотермарок или лейблов.
- Составляйте название по схеме «тип товара + производитель + модель и название товара + важные характеристики». Так ваши предложения будут чаще появляться по релевантным запросам.
- Укажите скидки, если они есть. Для этого заполните в фиде поля Price и OldPrice.
Пользователи стали чаще переходить на сайт магазина по динамическим объявлениям и оформлять заказы
Благодаря Товарной галерее в октябре 2022 года дополнительно получили:
Рудаков Дмитрий
Ведущий трафик-менеджер компании «Колёса Даром»
Товарная галерея помогла снизить CPA, увеличить количество оформленных заказов и объём прибыли с динамических объявлений. Благодаря этому удалось компенсировать потери от весеннего падения среднего чека. В межсезонье мы корректируем настройки и не планируем останавливать кампании.
Со специалистами Яндекса и агентства i-Media мы нашли точки роста для бизнеса и получили максимум заказов в высокий сезон.
Читайте также:
Как Товарная галерея помогает бизнесу быстро выполнять KPI даже в условиях нестабильности
Дополнительные материалы
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях