26 сентября, 2025
Как тестирование блока Лента на новостном портале показало рост рекламного дохода на 22%: кейс сертифицированного селлера «Квант»
Сертифицированные селлеры Рекламной сети Яндекса помогают площадкам улучшать стратегию монетизации и увеличивать доход. Рассказываем, как селлер «Квант» разместил рекламный блок Лента на информационном портале города Тольятти и увеличил не только доход площадки, но и пользовательские метрики сайта.
О партнёре
Компания «Квант» — сертифицированный селлер РСЯ, специализируется на настройке и управлении рекламными кампаниями в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Селлер помогает бизнесу увеличивать трафик сайтов, повышать конверсии и получать дополнительный доход от размещения рекламы.
Одним из клиентов, который монетизируется через селлера, стал информационный портал города Тольятти. Ресурс освещает социально значимые, общественно-политические, экономические и культурные события города. Ежедневная аудитория портала — более 10 000 пользователей.
Период
02.07.2025 — 15.07.2025
Задача
Увеличить доход от рекламы в мобильной версии сайта без снижения глубины просмотра и продолжительности сеанса.
Решение
Запустили рекламный формат Лента в мобильной версии сайта. Блок с объявлениями разметили под комментариями.
Чтобы оценить эффективность рекламного блока, провели A/B-тестирование с помощью инструмента Вариокуб на тестовой и контрольной группах. После чего сравнили пользовательские метрики в обеих группах. Это позволило оценить влияние блока на поведение пользователей и монетизацию ресурса.
О формате
Лента — рекламный блок в виде ленты текстово-графических объявлений для десктопной и мобильной версии сайта. Алгоритмы Яндекса подбирают для блока визуально привлекательные объявления, которые мотивируют пользователей просматривать Ленту и переходить по рекламе.
Об инструменте
Вариокуб — инструмент Яндекса для управления digital-продуктами, который помогает проводить A/B-тесты на сайтах и в приложениях, самостоятельно делить аудиторию. Инструмент предоставляет расширенную аналитику, позволяет запускать маркетинговые акции, вносить изменения в сайт без привлечения разработчиков, а также тестировать все изменения перед публичным анонсом.
Результат
Благодаря рекламному блоку Лента выросли общий и рекламный доходы ресурса, улучшились пользовательские метрики.
Результаты
Рост общего дохода
Рекламный доход на визит
Глубина просмотра
Мы провели A/B-тест через Вариокуб с форматом Ленты от РСЯ под комментариями на мобильной версии сайта TLT.ru. Результаты показали рост общего дохода на 22%, а рекламный доход на визит увеличился на 19%. Глубина просмотра и время на сайте выросли на 46 и 48% соответственно.
Это подтверждает, что формат эффективно сочетает монетизацию и комфорт пользователей.
Совместно с коллегами из «Квант» провели тест Ленты от РСЯ. Этот рекламный блок под комментариями практически не отвлекает пользователей и делает контент интереснее. Благодаря этому посетители стали проводить на сайте больше времени, увеличились просмотры страниц. При этом сайт остался удобным и не раздражающим, что говорит о правильном внедрении рекламы.
Дополнительные материалы
30 сентября 2024
Выбор места для рекламного блока — один из первых шагов к монетизации, от которого зависит и доход, и удержание пользователей. Шапка сайта, сайдбар, футер, основной контент и пространство между статьями — всё это потенциальные места размещения. Как выбрать наилучшее место для размещения рекламы и что учесть, чтобы она вызывала интерес, а не раздражение, рассказали в статье.
РСЯ
Поделитесь материалом в соцсетях