22 мая, 2023
Брендированные пины по маршруту в Геосервисах
Геореклама
Как сеть фитнес-клубов увеличила конверсию в заявку с помощью брендированных пинов в Навигаторе и Картах
Рассказываем, какие результаты получила «Территория Фитнеса» за четыре месяца размещения.
«Территория Фитнеса» — это федеральная сеть фитнес-клубов, в которую входит 18 точек в разных российских городах. В Москве и области фитнес-центры бренда находятся за Третьим транспортным кольцом, в спальных районах и городах недалеко от столицы. Бренд активно развивается и строит новые клубы.
География сети «Территория Фитнеса» в Москве и области
Для продвижения бренд выбрал рекламу в Геосервисах, потому что ими пользуется целевая аудитория — автомобилисты, люди с высоким и средним доходом
Чтобы привлечь внимание аудитории к «Территории Фитнеса» и рассказать о текущих предложениях, разместили брендированные пины в Навигаторе и Картах.
О формате
«Территория Фитнеса» запустила брендированные пины в сентябре 2022 года. Проезжая рядом с клубом, пользователи видят рекламные метки «Территории Фитнеса». Пины всегда на виду, как онлайн-вывеска. Благодаря этому бренд регулярно напоминает о себе и жители ближайших районов быстрее запоминают, что в соседнем дворе или через улицу есть тренажёрный зал и бассейн.
Чтобы привлечь потенциальных клиентов, команда бренда разместила в Геосервисах графический баннер с текущим предложением. Пользователи видят его, когда нажимают на брендированную метку. Из рекламного блока они могут перейти на сайт или построить новый маршрут с заездом в фитнес-клуб. Для этого надо нажать на кнопку «Заехать».
Пользователи, которые видели пины, искали «Территорию Фитнеса» в Поиске на 42% чаще
Брендированные пины помогли увеличить запоминаемость и интерес к бренду. Post-view метрики также продемонстрировали рост показателей среди тех, кто видел рекламу.
Результаты рекламной кампании с сентября по декабрь 2022 года:
36% посетителей «Территории Фитнеса» видели геомедийную рекламу
Игорь Козырев
Руководитель отдела рекламы «Территории Фитнеса»
Брендированные пины в Яндекс Навигаторе помогли увеличить информационный охват и обеспечили прирост клиентов нашей сети фитнес-клубов.
Этот кейс — один из самых успешных по соотношению результата и времени размещения рекламной кампании.
Ксения Машковцева
Менеджер по развитию бизнеса активных клиентов геомедийной рекламы Яндекса
Пины — отличный инструмент для повышения знания о расположении филиалов. Чтобы с их помощью эффективно выстроить рекламную коммуникацию, мы рекомендуем:
Во-первых, экспериментировать. Используйте специальные предложения или транслируйте уникальные преимущества вашего бизнеса.
Во-вторых, подготовить креативы, которые будут заметны и понятны пользователю при просмотре на мобильных устройствах. Избегайте мелких и несчитываемых деталей. Не забывайте их обновлять.
В-третьих, усиливать присутствие бренда в Геосервисах. Пины показываются только тем, кто проезжает мимо организации. Подключайте дополнительные форматы, которые помогут взаимодействовать с целевой аудиторией в других релевантных локациях. Например, баннер в Геосервисах и билборд по маршруту.
Читайте ещё:
Какая геомедийная реклама есть в Яндексе, кроме брендированных пинов
Поделитесь материалом в соцсетях