30 мая, 2023

Как Брендированные пины по маршруту в Геосервисах помогли повысить знание о сети АЗС

Рассказываем, как Teboil запустили геомедийную рекламу, выстроили знание о бренде среди целевой аудитории и увеличили количество построенных маршрутов до АЗС на 45%.

Teboil — премиальный международный бренд, который в России представлен сетью заправочных станций и широким ассортиментом смазочных материалов для автомобилей. Целевая аудитория — автомобилисты, автовладельцы, пользователи Навигатора, которые сталкиваются с потребностью заправить автомобиль.

Teboil хотели привлечь автомобилистов на АЗС и повысить узнаваемость бренда

В рамках рекламной кампании предстояло решить две задачи: сформировать стартовое знание о бренде Teboil и рассказать о новой сети заправок для повышения ее узнаваемости на дорогах.

Инструментом для достижения этих целей выбрали геомедийную рекламу в приложениях Яндекс Навигатор и Карты.

Подключили Брендированные пины по маршруту в Геосервисах

Пины по маршруту — максимально релевантный инструмент для сети АЗС, который позволяет сформировать знание, что заправка находится по пути движения пользователя, и привлечь дополнительный трафик.

Об инструменте

Пины по маршруту — это рекламные метки с логотипом, закреплённые за офлайн-точкой. Метка показывается пользователю при движении вблизи организации. При нажатии на неё открывается рекламное сообщение с возможностью построить маршрут до организации или перейти на сайт.

Более подробно о формате рассказываем в статье.

Рекламные пины запускали в Москве и Санкт-Петербурге. В креативах делали упор на знакомство с новым брендом и рассказывали о высоком качестве услуг и продукции на АЗС Teboil.

При нажатии на пин пользователь мог построить маршрут до ближайшей АЗС Teboil или перейти на сайт.

Пины по маршруту в Геосервисах

1/3

Пины в Геосервисах помогли повысить знание аудитории о сети АЗС

Кампанию реализовали в ноябре — декабре 2022 года и по итогам провели два исследования: Search Lift в Геосервисах, Action Lift. Сравнивали поведение пользователей, которые видели рекламу, с контрольной группой, которая рекламу не видела.

Об инструментах

Search Lift в Геосервисах позволяет оценить, как меняется число брендовых запросов в поиске приложений Яндекс Навигатор и Карты после того, как пользователи увидели объявления.

Action Lift помогает определить, как меняются действия пользователей в геоприложениях (мобильные Карты, Навигатор) после контакта с рекламой.

По итогам исследования Search Lift прирост брендовых поисковых запросов составил 12%.

Action Lift

+32%

открытие карточек

+45%

построенных маршрутов

+57%

доездов*

* Доезд — поездка с финишем в целевой точке или движение на расстоянии менее 1 км до финиша

Вера Токсарова

Начальник управления маркетинга и рекламы ООО «Тебойл Рус»

Перед нами стояла задача сформировать знание о новом международном бренде АЗС Teboil, недавно вышедшем на российский рынок. Яндекс Навигатор — инструмент коммуникации, максимально релевантный для аудитории автомобилистов, — был выбран как одна из важных составляющих медиамикса для решения поставленной задачи. Размещение брендированных геометок помогло не только донести до автомобилистов информацию о появлении нового бренда АЗС, но и позволило обозначить местоположение АЗС на карте и повысить узнаваемость бренда в целом.

Романик Ангелина

Менеджер по развитию геомедийной рекламы Яндекса

Приложения Яндекс Карты и Навигатор — главные каналы продвижения для АЗС. Реклама показывается пользователям в самом близком к моменту потребления сценарии. Она может служить напоминанием пользователю о необходимости заправить автомобиль и обратить его внимание на ближайшую АЗС.

Читайте ещё:

Как туроператор «Алеан» с помощью рекламы в Геосервисах улучшил знание о бренде и увеличил продажи

Как сеть клиник «Скандинавия» анонсировала открытие нового филиала и привлекла клиентов с полисом ДМС с помощью геомедийной рекламы

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники