Продвижение бренда в пробках: каждый четвертый клик приводил к установке приложения

Основная польза Storytel — удвоение полезного времени: можно слушать книги в дороге или во время рутинных занятий. Это спасает от скуки, тревоги и раздражения в очередях, пробках и на прогулках. Человек, который привык совмещать прослушивание аудиокниг с другими делами, получает сразу несколько бонусов: он узнаёт новое, меньше нервничает и интересно проводит каждый момент времени.

Декабрь — месяц неизбежных выматывающих пробок, и именно в это время мы решили помочь людям проводить время в пробках с меньшим раздражением и большей пользой. Нашей целевой аудиторией стали люди, которые регулярно проводят много времени за рулём. Мы хотели привлечь их внимание к приложению, которое скрасит время в пробках.

Кампания в итоге оказалась гораздо более охватной, чем прогнозировалось. Наши предположения полностью оправдались —предложение в пробке воспринималось уместным и, более того, желанным. С помощью милого и необычного креатива нам удалось привлечь внимание даже «скептиков», которые сбрасывают все рекламные предложения. В нашем случае многие кликали на изображение машины в наушниках просто из любопытства и попадали на экран с книгами. Дальше всё зависело от того, насколько правильно мы выбрали шесть книг для конкретного пользователя.