9 августа, 2022
С каруселью изображений в Рекламной сети Яндекса производитель автомобилей на 23% уменьшил стоимость вовлеченной сессии
Рассказываем, как дополнение к текстово-графическим объявлениям помогает показать привлекательные стороны товаров.
О клиенте
Stellantis Group — производитель автомобилей Peugeot, Citroёn, Opel, Jeep, Fiat Professional. К целевой аудитории клиента относятся категории B2C и B2B.
Период
27 декабря 2021 — 1 февраля 2022 года.
Задача
Конечная цель бизнеса Stellantis — увеличение продаж, а KPI рекламных кампаний — качественные визиты на сайты автомобильных брендов. Для этого важно заинтересовать пользователей на этапе просмотра рекламы, наращивать релевантный трафик и рассказывать о ключевых преимуществах отдельных брендов.
Stellantis активно использует рекламные инструменты Яндекса. Так реклама в сетях — основной канал привлечения трафика по низкой стоимости. При этом клиент постоянно тестирует новые форматы, чтобы повышать качество трафика.
Решение
В начале 2022 года Stellantis запустил кампании для бренда Peugeot c каруселью изображений в сетях и подключил к ним ретаргетинг.
Показателем конверсии кампаний стали вовлеченные сессии — количество визитов, во время которых на сайте было совершено целевое действие.
Уже во время теста клиент заметил, что с подключением карусели CTR стал значительно выше, чем у других форматов.
Совет рекламодателям
Ольга Жученко
Senior Performance Manager, Performics (группа компаний “Родная речь”)
Денис Кононов
Руководитель отдела коммуникаций и медиапланирования, Stellantis (Peugeot, Citroёn, Opel)
Результаты
За конец 2021 и начало 2022 года Peugeot с помощью карусели изображений в несколько раз увеличил объем трафика и повысил конверсию из кликов в качественные визиты.
У рекламных объявлений на 23% снизилась стоимость вовлеченной сессии и на 75% вырос CTR. Пользователи охотнее переходили по объявлениям после того, как посмотрели экстерьер и интерьер автомобиля в разных ракурсах.
Карусель помогла сделать обычные текстово-графические объявления более эффективными. В итоге Stellantis масштабировал формат на все активные кампании в Рекламной сети Яндекса и в ретаргетинге.
Дополнительные материалы:
Поделитесь материалом в соцсетях