Как с помощью спецпроекта в Геосервисах в 2 раза повысить поисковый интерес к бренду: кейс СберСтрахования

СберСтрахование предлагает широкий спектр страховых продуктов для частных и юридических лиц: автострахование, страхование имущества, путешествий и здоровья.

В августе 2023 года компания запустила спецпроект, с помощью которого планировала решить следующие задачи:

1. Нативно рассказать о новом комплексном продукте «Защита на любой случай».
2. Охватить широкую аудиторию за счёт специальных рекламных форматов.
3. Создать долгосрочный проект в Яндекс Навигаторе.
4. Вовлечь пользователей в игровой формат взаимодействия с брендом.

Создали лендинг с интерактивом и загрузили уникальных персонажей для озвучки в Навигаторе

Для спецпроекта СберСтрахования команда Яндекса подготовила лендинг с интерактивом, куда планировала вести пользователей после просмотра рекламы в Навигаторе.

В качестве интерактива использовали короткий тест, после прохождения которого пользователю показывали экран, где были:

• Один из трёх разных по темпераменту персонажей
• Текст-пояснение
• Две кнопки:
  1. На установку курсора и озвучки в Навигаторе, которая не только озвучивает дорожную ситуацию, но и рекомендует полис «Защита на любой случай» — новый комплексный продукт от СберСтрахования.
  2. Переход на собственный лендинг СберСтрахования.

У каждого персонажа был соответствующий характеру голос для озвучки:

• Хомяк — спокойный, рассудительный
• Кошка — ласковая, слегка манерная
• Утка — весёлый тусовщик

Так получили проект по кастомизации сервиса, который позволил пользователям не только выбирать, но и персонализировать опцию голосового сопровождения при движении по маршруту.

В августе 2023 года для продвижения лендинга с интерактивом, озвучки и курсора в Навигаторе запустили сплит форматов в Геосервисах

Для запуска выбрали различные форматы в Геосервисах, чтобы охватить пользователей в разных условиях в зависимости от механики показа. Использовали классические и спецпроектные геомедийные форматы:

• Брендирование пробок
• Премиум-баннер при построении маршрута
• Билборды в Геосервисах
• Баннер в Геосервисах

Кроме того, подключили брендированный курсор и три брендированные озвучки, чтобы внедрить в Геосервисы персонажей из интерактива.

Благодаря спецпроекту удалось охватить более 10 млн пользователей Геосервисов

Проанализировали показатели за активный период анонсирования кампании. В результате прогноз кликов перевыполнили на 85%, а количество пользователей на лендинге оказалось на 52% выше прогнозируемого. Это говорит о заметности рекламной кампании среди пользователей и верном выборе стратегии показов.

По итогам кампании получили прирост целевых запросов в поиске среди аудитории, которая видела рекламу:

Персонажи спецпроекта получились разными и по темпераменту, и по популярности у пользователей:

• 62% был ближе персонаж утки-тусовщика
• 29% получили результат с персонажем хомяка
• 8% получили результат с персонажем кошки

Результаты установок соответствовали соцдему аудитории: 77% пользователей пришлось на мужчин, которые обычно хотят веселья и драйва, и 23% — на женщин, предпочитающих спокойное вождение. Это значит, что пользователи устанавливали брендированную озвучку осознанно.

Многоэтапная воронка и последовательное ведение пользователя по экранам исключили мисклики и подкрепили добровольный выбор пользователя. Благодаря этому удалось создать более длительный и качественный контакт с каждым, кто установил персонализированное голосовое ведение.

Читайте ещё:

Как ВТБ подготовил масштабный спецпроект на базе сервисов Яндекса и обратил внимание аудитории на свои финансовые продукты

Как охватить 10 млн пользователей и нативно встроить бренд в повседневный сценарий пользователя