3 июля, 2024

Как Реклама в телеграм-каналахβ в Директе помогла фармкомпании найти качественную аудиторию

Рассказываем, как с помощью нового места размещения охватить заинтересованных пользователей и привлечь дополнительный трафик на сайт.

Telegram уже давно не просто мессенджер, а своего рода социальное медиа, где люди смотрят видео, читают посты, пишут комментарии и участвуют в дискуссиях.

Целевая аудитория синбиотика «Максилак», препарата от российской фармацевтической компании «Биннофарм Групп», в основном женщины старше 25 лет, из больших городов, с доходом от среднего и выше. И эта аудитория тоже активно пользуется социальными сетями и мессенджерами.

Поэтому фармпроизводитель решил протестировать инструмент Директа для продвижения в телеграм-каналах, чтобы привлечь качественный трафик на сайт препарата.

Запустили Рекламу в телеграм-каналах^β без ограничений по категориям и географии размещения

Telegram охватывает широкую аудиторию, в которую входят также пользователи, которые совпадают по социальному профилю с клиентами «Биннофарм Групп» и которым может быть интересен синбиотик «Максилак».

Чтобы сделать рекламу привлекательнее и заметнее, в объявлениях использовали как изображения, так и видео.

2025-12-15T00:00:00.000Z

1/3

Об инструменте

Реклама в телеграм-каналах^β — новое место размещения объявлений. Реклама отображается в публичных телеграм-каналах партнёров Рекламной сети Яндекса. При этом объявление выглядит как обычный пост. Подробнее о формате рассказываем в Справке.

Эксперименты с ограничением тематик каналов показали, что в случае с «Максилак» лучший эффект даёт использование всех доступных вариантов одновременно. Так компания смогла охватить максимум заинтересованных пользователей.

Показатели качества трафика из Telegram оказались выше по сравнению с другими источниками

Эффективность рекламы в телеграм-каналах через Директ подтвердило сравнение со средними значениями по сайту. Время на сайте оказалось выше, а количество отказов уменьшилось. Это говорит о заинтересованности аудитории в продвигаемом продукте.

Инсайт

Фармкомпании часто избегают размещения в окружении новостного контента, так как опасаются недостаточного уровня brand safety. Но целевая аудитория таких компаний использует Telegram именно для получения новостей и участия в обсуждениях, и это открывает новые возможности для продвижения.

Использование механик продвижения в соцмедиа и анализ популярных постов помогут успешно взаимодействовать с активной и вовлечённой аудиторией, адаптироваться к изменениям на рынке и улучшать имидж бренда.

Мария Фролова

Старший менеджер по продукту «Максилак», «Биннофарм Групп»

Реклама в телеграм-каналах^β — эффективный инструмент поиска и взаимодействия с качественной аудиторией, которая соответствует социально-демографическим характеристикам и паттернам поведения покупателей. Инструмент позволяет использовать разнообразные визуальные материалы, сохраняя при этом нативность подачи, и даёт возможность работать над увеличением как узнаваемости бренда и лояльности к нему, так и количества конверсий. Это открывает нам новые возможности для дальнейшей работы с текущей и новой аудиториями.

Читайте ещё:

Как Реклама в телеграм-каналах^β помогла расширить целевой охват и увеличить количество качественных конверсий: кейс АВТОВАЗа

Дополнительные материалы

Как запустить рекламу в Telegram

Таргет в Telegram: как настроить и запустить таргетированную рекламу

Реклама в Telegram в конкретных каналах: новые сценарии для размещения в мессенджере через Директ

Как создать эффективную рекламную кампанию в мессенджерах через Директ

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники