20 ноября, 2017

Как турбо-страницы снизили CPO в 2,5 раза

На смартфоне скорость загрузки лендинга критична, задержка даже в одну секунду может заметно снизить отдачу. Мобильные объявления с ссылкой на турбо-страницу принесли Qlean 319 заявок с CPO 335 ₽ при рентабельной CPO до 850 ₽.

Qlean

Результаты кейса

3067

кликов

10%

319

заявок

335 ₽

CPO

Задача

Протестировать турбо-страницы в Директе
Максимизировать мобильные лиды

Использовали:

Яндекс.Директ / Поисковая реклама / Тематическая реклама / Конструктор турбо-страниц
Яндекс.Метрика

Период: июль — сентябрь 2017

На смартфоне скорость загрузки лендинга критична

Чем дольше грузится страница, тем больше пользователей отложат покупку или перейдут к предложениям конкурентов.

Турбо-страницы решают проблемы:

Медленной загрузки мобильного сайта;
Отсутствия мобильной версии или приложения;
Нехватки ресурсов на доработку сайта под запуск акционных страниц.

1/3

Создание турбо-страницы в Директе

Турбо-страницы создали по шаблону и добавили в объявление

Ключевые слова для эксперимента скопировали из обычных кампаний, тексты сократили, чтобы понятней читались на экране смартфона. На кампанию назначили максимальную корректировку ставки +100%.

Лендинги создаются в интерфейсе Директа по шаблону из блоков: логотип, заголовок, текст, картинка и форма заказа (сейчас только обратный звонок).

Ссылка на нужный лендинг выбирается из библиотеки турбо-страниц.

Показы и аналитика

Объявления показывались на поиске и в РСЯ на смартфонах

Директ сам определяет, с какого устройства пользователь кликает по объявлению, и направляет пользователей смартфонов на турбо-страницу, а пользователей стационарных устройств — на сайт.

Аналитика в Директе и Метрике собирается автоматически

В Метрике при создании турбо-страницы для рабочего логина автоматически заводится счетчик с пометкой «Турбо» и всеми возможными целевыми действиями. Статистику по объявлениям с турбо-страницами можно посмотреть по этому счётчику в Метрике и в Мастере отчетов, задав в фильтре «тип устройства» – «мобильные».

Результаты

Хаустов Олег Олегович

Head of digital Qlean

Наша цель — удобство для клиента во всем. Qlean должен быть доступным мгновенно, поэтому приоритет присутствия на смартфонах наших клиентов родился одновременно с компанией. Чтобы видеть смысл в установке мобильного приложения и подписке на уборки, пользователь должен нас оценить — а для этого, конечно, надо попробовать. Конструктор турбо-страниц в Директе — эффективное решение для сбора первичных заявок с мобильного трафика, максимально заточенное под удобство пользователя. Страницы загружаются очень быстро и просто не дают клиентам «отваливаться».

Начните свою историю с Яндексом

Разместите рекламу своих товаров и услуг в поиске и на сайтах рекламной сети Яндекса.

Начать

Запустите продвижение в несколько кликов с Простым стартом

Директ быстро настроит кампанию и поможет привлечь клиентов

Начать продвижение

Материалы по теме

Что такое CPO в маркетинге и рекламе

Адаптация сайта под мобильные устройства: основные подходы и примеры

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники