23 января, 2026
Монетизация с РСЯ
Как «Комсомольская правда» увеличила доход от монетизации телеграм-каналов с помощью биржевой модели РСЯ
О каналах
Издательский дом «Комсомольская правда» управляет сетью телеграм-каналов: федеральным новостным с аудиторией более 300 тысяч подписчиков, региональными редакциями и тематическими проектами о спорте, науке и развлечениях.
Инструмент монетизации
РСЯ для телеграм-каналов — это сервис для автоматической монетизации телеграм-каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков. Владелец канала настраивает расписание и частоту показов, а система сама подбирает и публикует рекламные посты с автоматической маркировкой.
Автоматизация экономит время: не нужно искать рекламодателей и согласовывать каждый пост. Доступна аналитика по подписчикам и эффективности публикаций. Рекламодатели получают охваты и конверсии, а авторы — вознаграждение за просмотры.
В РСЯ доступны две модели: аукционная и биржевая. В аукционной алгоритм сам подбирает релевантные объявления из общего аукциона и размещает их в свободные слоты. Это гарантирует постоянный поток рекламы.
Биржевая модель позволяет владельцу канала самостоятельно устанавливать цену за 1 000 просмотров (CPM) и получать вознаграждение за фактические охваты. Рекламодатели в каталоге Директа выбирают телеграм-каналы, в которых размещают объявления по фиксированной стоимости.
Результаты
> 300 000
10–20%
О каналах
Издательский дом «Комсомольская правда» развивает телеграм-каналы уже несколько лет. В сеть входит федеральный новостной канал с аудиторией более 300 тысяч подписчиков, региональные редакции и тематические проекты про спорт, науку и развлечения.
Команда давно монетизирует их через прямые продажи, но этот процесс требует постоянных усилий. Поиск рекламодателей, согласование и размещение каждого поста занимают много времени. Чтобы получать стабильный доход в Telegram без лишней рутины и гибко управлять ценовой политикой, «Комсомольская правда» присоединилась к Рекламной сети Яндекса.
Подход к монетизации
Команда Сергея Андреева, руководителя отдела рекламных технологий и маркировки, решила дополнить прямые продажи автоматизированными решениями. Первой два года назад подключили аукционную модель РСЯ. Она дала стабильный фоновый доход и сняла рутину: бот сам публиковал посты, реклама маркировалась автоматически.
В 2025 году «Комсомольская правда» активировала во всех каналах биржевую модель. Её ключевое преимущество — контроль над стоимостью размещения.
Холдинг не выбирает одну модель для всех каналов, а гибко использует обе. В федеральном канале с самой большой аудиторией используют только биржевую модель. Это позволяет сохранять высокую стоимость размещения, которая соответствует прайсу главного медийного актива.
В тематических и региональных каналах работают обе модели одновременно. Биржевая модель ориентирована на рекламодателей, готовых размещать рекламу по установленной цене, аукционная обеспечивает постоянный доход от оставшихся слотов.
Результаты работы с РСЯ
- Автоматизация рутины
РСЯ взяла на себя подбор креативов, публикацию, маркировку и сбор статистики для размещений.
- Стабильность дохода
Биржевая модель усилила доходы в нишевых проектах и федеральном канале. Аукционная обеспечивает стабильность, дополняя высокодоходные размещения.
- Стратегический контроль
Команда может управлять монетизацией: увеличивать доход за счёт количества показов в аукционной модели или повышать ценность каждого показа в биржевой.
Сергей Андреев
Руководитель отдела рекламных технологий и маркировки ИД «Комсомольская правда»
Советы от команды «Комсомольской правды»
- Используйте обе модели монетизации для разных задач. Аукционную, чтобы получать стабильный доход и заполнять все слоты, и биржевую — чтобы контролировать стоимость размещений и работать с ключевыми рекламодателями.
- Анализируйте спрос в тематических каналах. В нишевых проектах с лояльной аудиторией биржевая модель может оказаться более прибыльной.
- Экспериментируйте с настройками. Используйте преимущества обеих моделей или отключайте аукционную там, где важно держать высокий ценник.
- Находите баланс между количеством постов и их стоимостью, чтобы не перегружать ленту рекламой.
Для крупного медиахолдинга с сетью каналов стратегическое управление монетизацией важнее пассивного дохода.
Кейс «Комсомольской правды» показывает, что РСЯ предоставляет для этого полный набор инструментов. Аукционная модель обеспечивает стабильность, а биржевая позволяет управлять стоимостью рекламы и максимизировать доход с ключевых аудиторий.
Увеличивайте доход от монетизации с биржевой моделью РСЯ
Анна Волкова
Директор по рекламе и развитию интернет-проектов
«Для нас, как для крупного медиахолдинга, ключевой задачей является не просто пассивная монетизация, а стратегическое управление доходностью каждого актива. РСЯ, и особенно биржевая модель, стала для нас не просто источником дополнительного заработка в Telegram, а важным инструментом в этом управлении.
Она позволяет нам проводить чёткую ценовую политику: устанавливать справедливую рыночную стоимость контакта с нашей премиальной аудиторией в федеральном канале и гибко экспериментировать в нишевых проектах. Теперь мы можем не только продавать рекламу „вручную“, но и создавать эффективный фондовый рынок для наших телеграм-аудиторий, где спрос и предложение определяют цену автоматически.
В результате мы добиваемся синергии: прямые продажи и биржевая модель работают на высокий средний чек и имидж, а аукцион гарантирует 100% заполнение рекламных мощностей и стабильный cash flow. Это современный, технологичный подход, который увеличивает общую эффективность нашего рекламного подразделения и высвобождает ресурсы для более сложных и творческих задач».
Ирина Акулова
Менеджер РСЯ по работе с партнёрами
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях