28 мая, 2026
Как Babor получил 22 млн показов и 11% онлайн-продаж с помощью Яндекс Ритма
О компании
Babor — немецкий бренд профессиональной косметики и космецевтики класса люкс, основан в 1956 году.
Аудитория — женщины 30–60 лет с высоким уровнем дохода.
Бренд представлен в федеральном ритейле, салонах и клиниках, бутиках и аптеках, а также в собственном интернет-магазине и на маркетплейсах.
Какие задачи ставили
Повысить интерес к бренду и увеличить продажи через онлайн-каналы.
Какое решение выбрали
Babor начал с автопостинга контента из социальных сетей, чтобы без дополнительных затрат оценить потенциал Яндекс Ритма. Рост трафика подтолкнул к созданию оригинальных материалов — экспертных видео, демонстраций продукта и публикаций с уникальными промокодами.
Каких результатов достигли
22+ млн
11%
500 тыс. ₽
В индустрии красоты привлекательный визуал и экспертный контент напрямую влияют на уровень доверия и, как следствие, на продажи. Babor уже получал значимую долю дохода через контентные сервисы, но хотел усилить канал. Для этого бренд протестировал Яндекс Ритм — площадку, где аудитория находит вдохновляющий контент.
Какие задачи ставили
Перед командой стояла цель повысить интерес к бренду и увеличить продажи через онлайн-каналы. При этом важно было найти площадку, которая позволит получить результат без значительных вложений в производство контента и медийное размещение.
Какое решение выбрали
В начале 2025 года Babor начал размещение в Яндекс Ритме — сервисе, который показывает вдохновляющий контент заинтересованной аудитории. На старте настроили автопостинг материалов из социальных сетей, это позволило получить первые охваты без дополнительных затрат.
Работа с контентом
Команда увидела рост трафика на сайт и решила полноценно встроить Ритм в контентную стратегию. С сентября начали создавать для площадки оригинальные материалы. Сфокусировались на трёх основных форматах:
- Экспертные видео с подробным рассказом о продукте. Контент вызывал больше доверия и воспринимался нативно.
- Продающие посты с демонстрацией косметики. Яркие фотографии привлекали внимание пользователей.
- Публикации с уникальными промокодами. Стимулировали покупки и позволяли отследить прямую конверсию.
Настройки
Бренду было важно оптимизировать расходы на размещение, поэтому привлекали только органический трафик. Алгоритмы сервиса подбирали подходящую аудиторию автоматически.
Каких результатов достигли
За время размещения с января 2025 года по февраль 2026 года кампания показала следующие результаты:
22+ млн
11%
500 тыс. ₽
В январе — феврале 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года продажи из Ритма выросли в 3 раза.
Выводы
- Автопостинг контента из соцсетей позволил протестировать площадку и получить первые результаты без дополнительных инвестиций.
- Экспертные видео и наглядная демонстрация свойств продукта формировали доверие аудитории и органично вписывались в ленту рекомендаций.
- Уникальные предложения для аудитории Ритма стимулировали покупки. Самый успешный пост принёс компании 500 тыс. руб.
Поделитесь материалом в соцсетях