30 июня, 2026
Яндекс ПромоСтраницы
Как производитель функционального питания «Крио Мио» получил более 300 заказов с помощью ПромоСтраниц
Бренд криококтейлей «Крио Мио» и агентство «ИВА-диджитал» запустили продвижение в ПромоСтраницах, чтобы рассказать аудитории о новом продукте. За полтора месяца кампании удалось получить более 300 заказов на маркетплейсе, удержать ДРР ниже 20% и увеличить число повторных покупок на 500%.
Клиент
«Крио Мио» — российский бренд функциональных криококтейлей без сахара с витаминами, клетчаткой и растительным белком. В основе продукта — криопорошки, обработанные при сверхнизких температурах (до −196 °C). Одна порция коктейля заменяет 800 г овощей и фруктов.
Целевая аудитория — люди, которые хотят сбалансированно питаться, но не готовы тратить время на приготовление еды.
Задача
Бренду нужно было вывести на рынок продукт новой категории, который аудитория не ищет по прямым запросам. В этой ситуации требовалось сначала познакомить потенциальных покупателей с криококтейлями, объяснить их ценность и после этого довести пользователей до покупки.
Основные вызовы:
- Отсутствие спроса
Аудитория не ищет криококтейли в Поиске — категория новая, пользователи не знают о её существовании.
- Высокая цена
Стоимость коктейля выше привычных альтернатив, что требует детального обоснования ценности.
- Сложность продукта
Технология криообработки, польза и сценарии применения требуют развёрнутого экспертного объяснения, которое невозможно уместить в карточку товара или баннер.
Решение
Для решения этих задач выбрали ПромоСтраницы — сервис для продвижения экспертных статей. Среднее время чтения здесь — три минуты, что даёт пространство для объяснения сложного продукта и работы с возражениями.
Работа над контентом
Агентство «ИВА-диджитал» разработало серию статей, каждая из которых закрывала свой тип возражений и вела на карточки товара на маркетплейсе:
- Личный опыт: «Не диета, а рутина: как я спокойно вернулась в 46 размер»
История от первого лица о том, как меняется отношение к еде, когда перекусы становятся функциональными.
- Норма ВОЗ: «800 г овощей и фруктов — всего в 1 стакане криококтейля!»
Материал о том, почему норма овощей и фруктов в день — рекомендация, которую мало кто выполняет. Криококтейли здесь становятся вариантом решения проблемы.
- Встраивание в рацион. Статья с конкретными сценариями: когда пить, чем заменить привычные перекусы, как сделать питание функциональным без лишних усилий.
Настройки и оптимизация
Через неделю после запуска кампании команда увидела, что третья статья уступает по дочитываниям и переходам, и заменила её на материал «Криококтейль — завтрак для тех, у кого нет времени». В статье рекомендовали начать знакомство с коктейлями со вкуса вишни. После выхода статьи вишнёвый коктейль быстро раскупили. Бренду пришлось дозаказывать партию в три раза больше обычной.
Кроме замены контента, в течение кампании перераспределяли бюджет между статьями в пользу материалов с более высокой вовлечённостью. Такой подход позволил поддерживать эффективность и снижать ДРР.
Результаты
За время продвижения кампания показала следующие результаты:
3,1 млн
31,8 тыс.
22 тыс.
300+
<20%
+500%
2,1
+541%
Итог: что сделало кампанию успешной
Контент для новой категории — фундамент продвижения. Когда покупатель не знаком с продуктом и не понимает его ценности, баннер не закрывает этого разрыва. ПромоСтраницы дают пространство для объяснения и работы с возражениями.
Эмоциональный заход снимает рациональные барьеры. Статья от первого лица обошла остальные по показателям эффективности.
Повторные покупки — индикатор правильного старта. Если человек вернулся за новой покупкой, стоимость повторного привлечения значительно снижается.
Гибкость важнее следования первоначальному плану. Одна из статей слабо вовлекала аудиторию — кампанию с ней остановили на первой неделе и запустили новую с другим материалом. Именно он привёл к всплеску продаж.
«Криококтейли — продукт новой категории, его невозможно объяснить в рамках карточки товара. Мы тестируем много инструментов, это нормальная практика для стартапа. Но именно статьи дают то, что не даёт ни один другой формат, — базовое понимание продукта у аудитории. И это мы видим в цифрах: люди, которые пришли через контент, возвращаются за повторной покупкой значительно чаще.
В нашем случае получился идеальный мэтч: задача была чёткой — объяснить продукт, снять барьер по цене и довести до покупки в одно касание. И ПромоСтраницы под неё точно подошли».
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях