Как команда Алисы AI и агентство MGCom в 4 раза снизили стоимость привлечения с помощью ПромоСтраниц

Задача

Популяризировать нейросеть Алиса AI среди широкой аудитории, привести пользователя в чат с первого касания и сделать это с минимальной стоимостью.

Ключевые вызовы:

• Холодная аудитория без опыта использования ИИ

  Пользователи не понимают, зачем это нужно, и не ищут нейросеть целенаправленно.

• Сложность первого шага

  Люди не знают, как правильно формулировать запросы, чтобы получить нужный результат.

• Необходимость перехода от чтения статей к взаимодействию в чате

  Требовался формат для глубокого объяснения и прогрева.​

Решение

В качестве инструмента выбрали ПромоСтраницы. Формат статей позволяет подробно, на примерах объяснять сложные темы и шаг за шагом знакомить аудиторию с продуктом.

Работа над контентом

В первый месяц команда тестировала разные форматы и темы текстов:

• Советы: как составлять запрос нейросети, чтобы получить результат
• Причины: почему Алиса AI нужна на работе и дома
• Ответы на вопросы о нейросетях, чтобы помочь разобраться с ними даже неопытным пользователям
• Юзкейс: как Алиса AI может помочь маркетологу
• Юзкейс: как учителю проще готовиться к урокам с нейросетью
• Сборник юзкейсов: 5 историй, как нейросети помогают людям каждый день

Первые тесты показали, что широкие темы не дают нужной вовлечённости. Однако конверсия в нового посетителя превышала плановую на 16%, а стоимость была ниже на 30%. Это подтвердило интерес аудитории.

Команда перешла к стратегии более узких сценариев. Создали материалы-шпаргалки с подборками промптов для разных целей: работы, обучения, личностного роста. Например, из сборника юзкейсов выделили две самые актуальные весной и летом темы: «Как я сэкономила ₽ в путешествии с помощью нейросети» и «Как нейросеть помогла мне сбросить 3 кг за месяц». Статья о похудении принесла больше всего новых посетителей и пользователей чата за период размещения, текст о путешествии стал вторым по конверсии в новых посетителей и третьим по конверсии в пользователей чата.

Настройки и оптимизация

После тестов команда перешла к оптимизации настроек:

• Таргетинг по краткосрочным интересам

  Статьи показывали пользователям, которые уже интересовались смежными темами — например, саморазвитием, цифровыми инструментами, планированием.

• Добавление диплинков

  В материалах использовали ссылки, которые при переходе в чат с Алисой AI автоматически подставляли промпт по теме статьи. Это упрощало для пользователя первое взаимодействие и повышало вовлечённость. Тест в сентябре снизил стоимость привлечения в чат на 57% по сравнению с кампанией без диплинка.

Результаты

За время продвижения кампания показала следующие результаты:

Итог: что сделало кампанию успешной

Фокус на пользе, а не на технологии. Статьи отвечали на вопрос «Что я получу?» и давали готовый промпт, который можно применить сразу.

Пошаговая работа над контентом. Команда анализировала данные тепловых карт и поведенческих метрик, чтобы создавать более вовлекающие статьи.

Точное попадание в аудиторию. Использование краткосрочных интересов позволило показывать контент тем, кто интересовался похожими темами.

Преодоление барьеров для действия. Диплинки снимали необходимость вспоминать, копировать или формулировать запрос в чате самостоятельно.

Дополнительные материалы