28 мая, 2026
Как «Ангстрем» снизил стоимость лида на 31% с помощью Яндекс Ритма
О компании
«Ангстрем» — российский производитель корпусной мебели и кухонных гарнитуров с полным циклом производства, от дизайн-модели до готового изделия. Компания работает более 34 лет, объединяет 3 собственные фабрики и более 400 брендовых салонов.
Продукция продаётся через розничные точки, интернет-магазин и маркетплейсы.
Какие задачи ставили
Рассказать о бренде широкой аудитории и увеличить онлайн-продажи.
Какое решение выбрали
«Ангстрем» уже получал органический трафик из Яндекс Ритма и решил усилить этот канал с помощью продвижения. Основной упор сделали на интерьерные фотографии и товарные пины, чтобы привлекать более подготовленную аудиторию и сокращать путь к покупке.
Каких результатов достигли
76+ млн
−31%
В мебельной отрасли покупатели долго выбирают товары и часто откладывают решение, поэтому «Ангстрем» протестировал Яндекс Ритм, чтобы привлечь подготовленную и заинтересованную аудиторию.
Какие задачи ставили
Перед командой стояла цель рассказать о бренде широкой аудитории и увеличить онлайн-продажи. Компания уже использовала перфоманс-продвижение и таргетированную рекламу, но искала дополнительный канал, который приведёт более прогретых пользователей.
Какое решение выбрали
«Ангстрем» уже привлекал клиентов через Яндекс Ритм органически, на него приходилось 35% трафика из контентных сервисов. Для того чтобы усилить эффект, бренд решил протестировать продвижение постов. В ноябре запустили кампанию с оплатой за клики — со стратегией «Максимум кликов».
Работа с контентом
Бренд отказался от изображений из каталога в пользу интерьерных фотографий. В публикациях показывали мебель в обстановке — такой визуал органичнее выглядел в ленте рекомендаций.
Ко всем постам прикрепили товарные пины — метки со ссылкой на конкретные товары интернет-магазина, чтобы сократить путь к покупке. Продвигали разные категории — от флагманских продуктов до менее востребованных позиций.
Настройки
Геотаргетинг настроили на всю Россию. Алгоритмы сервиса автоматически подбирали подходящую аудиторию.
Каких результатов достигли
За время продвижения в Ритме с ноября по декабрь 2025 года кампания показала следующие результаты:
76+ млн
−31%
1 898 ₽
5%
8%
Выводы
- Использование интерьерных фотографий вместо изображений каталога сделало посты более нативными и вдохновляющими
- Товарные пины в каждой публикации позволили аудитории переходить прямо на страницу товара, что ускоряло путь к покупке
- Продвижение помогло сделать размещение публикаций в Ритме эффективнее и расширить охват
Поделитесь материалом в соцсетях