29 мая, 2026
Яндекс ПромоСтраницы
Как Sibifood формирует интерес к деликатесам через экспертные статьи в ПромоСтраницах
Интернет-магазин сибирских деликатесов Sibifood предлагает редкие продукты: рыбу (муксун, чир, нельма), мясо оленя, косули и медведя. Чтобы рассказать о них аудитории, компания публикует статьи в ПромоСтраницах. Уже три года показатели стабильно растут. За 2025 год цена дочитывания снизилась с 6 до 4 рублей, цена перехода — с 10 до 6 рублей.
Клиент
Sibifood — ритейлер продуктов из экологически чистых регионов России. В ассортименте — рыба (муксун, чир, нельма), мясо (олень, медведь, косуля), ягоды, морепродукты. Компания работает с розничными и оптовыми покупателями онлайн и на городских ярмарках.
Целевая аудитория розничного сегмента — женщины 30+, которые ищут натуральные деликатесные продукты.
Задача
Компании требовалось сформировать спрос на продукты, с которыми аудитория мало знакома. Прямые поисковые запросы по названиям рыб и мяса отсутствовали или были низкочастотными.
Ключевые вызовы:
- Низкая узнаваемость продукта
Необходимо объяснять ценность каждого наименования.
- Высокий средний чек
Цены выше, чем в супермаркете.
- Длинный цикл сделки
Покупатели выбирают, откладывают, думают, возвращаются.
- Ограниченные ресурсы
Кампанию ведёт один сотрудник без агентской поддержки.
Решение
Для решения задачи выбрали ПромоСтраницы — сервис для продвижения экспертных статей. Стратегия — создание образовательного контента, который объясняет ценность продуктов и формирует интерес среди целевой аудитории.
Работа над контентом
Продвижением занимается директор по маркетингу Sibifood Анастасия Страхова, которая сама пишет статьи с помощью ИИ-инструментов в кабинете ПромоСтраниц, настраивает кампании, анализирует результаты и принимает решения об оптимизации.
Темы для статей подбираются на основе данных Вордстата и внутренней аналитики сайта (какие продукты чаще просматривают пользователи).
Примеры статей:
- «Муксун: уникальная рыба северных рек»
- «Чир: уникальная рыба северных рек»
- «Загадочные лангустины: есть ли от них польза?»
Статья про лангустинов запущена в 2022 году и продолжает работать без принципиальных изменений. За весь период размещения она набрала почти 13 млн показов и дала более 28 тыс. переходов на сайт.
Настройки и оптимизация
В статьях время от времени обновляют изображения. Во время сезонных запусков в статьи добавляют тематические креативы — например, новогоднюю обложку. Основной текст при этом остаётся неизменным.
ПромоСтраницы приводят тёплую аудиторию, которая затем обрабатывается через ретаргетинг в Директе и конвертируется.
Если кампания перестаёт приносить просмотры и переходы, её останавливают и перераспределяют бюджет на более успешные старые или экспериментальные новые статьи.
Результаты
За всё время продвижения кампании показали следующие результаты:
46,5 млн
542,5 тыс.
256,7 тыс.
7,26 ₽
69% (371 633)
5 ₽
За 2025 год эффективность выросла: цена дочитывания снизилась с 6 до 4 рублей, цена перехода — с 10 до 6 рублей.
Топ кампаний по результатам
| Кампания | Переходы | Цена перехода | Дочитывания, % |
|---|---|---|---|
| Муксун | 88 249 | 4,15 ₽ | 75% |
| Чир | 60 375 | 6,07 ₽ | 68% |
| Икра нерки | 37 237 | 6,84 ₽ | 66% |
| Лангустины | 28 844 | 15,69 ₽ | 81% |
| Красная икра — 2025 | 11 301 | 5,34 ₽ | 55% |
Итог: что сделало кампанию успешной
Образовательный контент, который рождает интерес. Если пользователь не знаком с продуктом, призыв купить не работает. Статья формирует спрос через объяснение ценности продукта.
Встроенные инструменты ПромоСтраниц. Даже один сотрудник может эффективно вести кампании без помощи агентства благодаря ИИ-редактору и доступным настройкам.
Вечнозелёные материалы, которые работают долгое время при минимальной поддержке. Статья 2022 года продолжает приносить трафик без переработки текста.
Прогретая аудитория, которая конвертируется в Директе после ретаргетинга. ПромоСтраницы приводят тёплую аудиторию, а ретаргетинг доводит её до конверсии.
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях