Как De'Longhi увеличил продажи собственного интернет-магазина с помощью медийной рекламы в Картах

Какие задачи ставили

В период со 2 по 23 марта 2026 года De'Longhi продвигал акцию с подарком при покупке определённых моделей кофемашин.

Основной целью кампании было увеличить продажи через собственный интернет-магазин. Расскажем подробнее о стратегии продвижения.

Какое решение выбрали

Для продвижения интернет-магазина команда De'Longhi использовала медийную рекламу в Картах. На креативах разместили изображение кофемашины De'Longhi, название бренда и информацию об акции с подарком.

Применили три формата:

1. Брендирование маршрута в Картах. Позволяет показывать рекламу без конкурентов сразу в трёх заметных механиках: пин, баннер и билборд.
2. Премиум-баннер в Картах. Заметный кастомизированный 3D-баннер — выделяется на карте и притягивает внимание пользователя. Можно сразу перейти на сайт либо увидеть фулскрин или сторис, ведущие на площадку рекламодателя.
3. Премиум-пин в Картах. Отображается на карте без других пинов и билбордов, когда пользователь следует по маршруту в Картах недалеко от организации. По клику показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.

Настройки и оптимизация

Настройки зависели от особенностей формата.

1. Брендирование маршрута в Картах.

Для формата использовали таргетинг по категориям «Магазин бытовой техники» и «Магазин электроники».

В рамках формата Брендирование маршрута в Картах команда De'Longhi использовала баннер, билборд и пин.

2. Премиум-баннер в Картах.

Для показа выбрали аудиторию с интересом «Бытовая техника», доходом средним и выше среднего.

3. Премиум-пин в Картах.

Формат запускали на адресную программу шоурумов. Рекламу показывали аудитории с интересом «Бытовая техника» и доходом средним и выше среднего.

Во время кампании команда De'Longhi оптимизировала размещение. Например, перераспределяла бюджет между форматами и расширяла таргетинги.

Каких результатов достигли

Результаты оценивали по post-view показателям и офлайн-доходимости.

Выводы

• Медийная реклама в Картах помогла De'Longhi нарастить продажи через собственный интернет-магазин
• Для решения задач маркетинга интернет-магазина использовали три формата: Брендирование маршрута в Картах, Премиум-баннер в Картах и Премиум-пин в Картах
• По итогам размещения отметили рост поискового спроса, визитов на сайт, покупок и дохода по post-view показателям