23 июня, 2026
Реклама в Картах
Медийная реклама
Авто
Как MAJOR увеличил количество звонков и снизил CPA с помощью медийной рекламы в Картах
О компании
MAJOR — официальный дилер автомобилей, который представляет более 94 марок: Audi, BMW, Chery, Hyundai, Land Rover, Mercedes-Benz, Toyota и другие. У компании разветвлённая сеть автоцентров в Москве и Московской области, а также точки продаж по всей России.
Помимо продажи автомобилей, новых и с пробегом, компания предлагает кредитование и лизинг, страхование, сервисное обслуживание, продажу запчастей, трейд-ин и помощь на дорогах.
Какие задачи ставили
Совместно с агентством «ПроКонтекст» MAJOR хотел увеличить количество звонков и повысить узнаваемость бренда среди пользователей.
Какое решение выбрали
Запустили медийную рекламу в Картах — показывали объявления пользователям, когда они искали организации, строили маршруты и перемещались по городу. Использовали форматы Баннер в Картах, Билборд в Картах, Пин в Картах.
Каких результатов достигли
2 077
↓ 45%
2 990
+103%
72%
+108%
Результаты рекламных кампаний с 17.02.2025 до 20.12.2025
Автодилеры работают в конкурентной среде с длинным циклом сделки и высокой стоимостью привлечения клиента. Именно поэтому брендам важно постоянно быть в поле зрения пользователя и присутствовать на каждом этапе его пути. Для этого компании из этой индустрии используют микс инструментов, один из которых — медийная реклама в Картах.
Делимся опытом компании MAJOR. Рассказываем, как автодилер использовал микс медийных форматов рекламы в Картах на протяжении 2025 года, чтобы пользователи чаще рассматривали компанию для покупки автомобиля в будущем.
Какие задачи ставили
MAJOR использует комплексный подход к маркетингу: сочетает онлайн-каналы, в первую очередь перфоманс-инструменты, с развитой офлайн-инфраструктурой. В фокусе компании — удобство клиента, прозрачность процессов и полный цикл обслуживания. Такой подход помогает бренду удерживать сильные позиции на рынке и конкурировать как с другими дилерами, так и с автомобильными маркетплейсами.
На этом фоне и в рамках общей рекламной стратегии перед командой стояли две задачи:
- Увеличить количество звонков в автоцентры и получить дополнительный поток обращений от потенциальных клиентов.
- Повысить узнаваемость бренда среди пользователей, которые находятся в поиске автомобиля и выбирают, к какому дилеру обратиться.
Какое решение выбрали
Присутствие в Картах — обязательный элемент в маркетинге автодилера. Именно поэтому с 17.02.2025 до 20.12.2025 агентство «ПроКонтекст» запускало медийную рекламу в Картах, чтобы поддержать видимость бренда и получить измеримый отклик по обращениям и действиям в сервисе.
Использовали форматы:
- Баннер в Картах. Появляется, когда пользователь строит пешеходный маршрут либо машина стоит на светофоре или в пробке. При нажатии показываются детали предложения и до трёх кнопок с призывом к действию.
- Билборд в Картах. Появляется во время движения. Рекламное сообщение отображается по мере приближения к билборду. При клике он показывает детали предложения и кнопку с призывом к действию.
- Пин в Картах. Отображается во время движения вблизи организации рекламодателя. При клике по пину показывается рекламное сообщение и предложение построить маршрут до точки, перейти на сайт или позвонить.
Настройки и оптимизация
Настроили геотаргетинг — полигоны вокруг 11 автоцентров в Москве и в Санкт-Петербурге.
Аудиторию подбирали по возрасту (25–54), доходу (высокий, премиум) и интересам (автомобили).
В начале продвижения специалисты агентства «ПроКонтекст» использовали единые креативы для всех точек. После изучили жителей в каждой локации с помощью аналитических сервисов Яндекса, выявили потребности и типичные запросы. На основе этих данных подготовили отдельные заголовки, тексты и изображения для разных районов.
Такой подход помог сделать рекламу более привлекательной и эффективной. После обновления креативов, заголовков и текста выросли CTR, вовлечённость и количество звонков.
Покажем примеры продвижения автодилера:
Каких результатов достигли
С 17.02.2025 до 20.12.2025 кампания показала следующие результаты:
2 077
↓ 45%
2 990
+103%
Action Lift
+34%
+20%
+59%
Brand Lift
№2
+108%
25%
«Этот кейс показал, что медийная реклама в Картах даёт не только охват. При правильной настройке и персонализации сообщений она позволяет получить вполне измеримый перформанс-результат: звонки, визиты, маршруты».
Выводы
- Медийная реклама в Картах решила две бизнес-задачи: обеспечила звонки и повысила узнаваемость бренда. Среди тех, кто видел и запомнил рекламу, доля готовых рассмотреть MAJOR для следующей покупки выросла на 108%.
- Геотаргетинг по полигонам вокруг салонов помог привлечь внимание к конкретным локациям.
- Персонализация креативов под районы и сегменты аудитории усилила отклик. После обновления сообщений кампания показала рост CTR, вовлечённости и количества звонков.
- Медийная реклама в Картах формирует намерение клиента и выступает драйвером спроса.
Поделитесь материалом в соцсетях