7 июня, 2022

Как товарная галерея помогает бизнесу быстро выполнять KPI даже в условиях нестабильности

Рассказываем на примерах компаний из индустрий «Мебель», «Электроника и бытовая техника».

В июне для интернет-магазинов всех тематик стало доступно новое место показа рекламы на Поиске — товарная галерея.

Галерея выглядит как карусель из 36 карточек товаров разных продавцов, которые отображаются под строкой поиска. Каждая карточка содержит домен магазина, название товара, его изображение и цену.

Товарная галерея моментально привлекает внимание пользователя и помогает определиться с выбором. Формат позволяет бизнесу любого масштаба увеличивать конверсионность и снижать стоимость заказа.

Некоторым тематикам бета-версия товарной галереи была доступна с конца 2021 года. Рассказываем, каких результатов она помогла добиться четырем интернет-магазинам электроники и товаров для обустройства дома.

С подключением товарной галереи компания Onlinetrade.ru смогла на четверть снизить стоимость привлечения заказа в интернет-магазине

Период:
Февраль–март 2022 года.

Задача:
Уменьшить стоимость привлечения клиента (CPO).

Результат:
За месяц работы товарной галереи CPO на сайте Onlinetrade снизилась на 23%.

Виктор Фабричнов

Ecommerce-директор, Onlinetrade.ru

Для нас важно размещаться максимально эффективно, а показателем эффективности мы считаем стоимость привлечения заказа, поэтому стараемся одними из первых тестировать новые форматы Яндекса. Товарная галерея помогла хорошо оптимизироваться и значительно удешевить конверсию на сайте. Будем и дальше использовать формат, спасибо.

Эксперимент с товарной галереей позволил HOFF получить дополнительный трафик с недорогой стоимостью клика

Период:
Апрель–май 2022 года.

Задача:
Найти новые точки роста и возможность привлекать дополнительный целевой трафик в рамках KPI.

Результат:
За 6 недель работы галерея принесла на 120% больше трафика с ценой клика в 1,5 раза ниже, чем у кампаний без товарной галереи. По окончании теста количество покупок увеличилось на 38%, а доля рекламных расходов (ДРР) оказалась на треть ниже.

Ольга Онянова

Performance manager, HOFF

Мы всегда тестируем новые функции и инструменты Яндекса. Как только анонсировали, что в товарной галерее можно показываться по категориям «Мебель и товары для дома», мы сразу запустили тест. Результаты нас приятно удивили: стоимость клика в галерее вышла значительно ниже, чем в обычных DSA-кампаниях, а трафика мы получили в два раза больше.

Евгения Брякова

Ведущий специалист по контекстной рекламе, MGCom

При запуске товарной галереи старайтесь следовать рекомендациям Яндекса: укрупняйте кампании, используйте автостратегии и снимайте лишние ограничения по минус-словам. Мы советуем выделять галерею в отдельные рекламные кампании. По умолчанию размещение работает в рамках динамических объявлений, но раздельное управление помогает корректно определить эффективность формата, установить правильные KPI и быстро масштабироваться.

Товарная галерея помогла Эльдорадо за месяц на 30% снизить долю рекламных расходов

Период:
Апрель–май 2022 года.

Задача:
Снизить долю рекламных расходов.

Результат:
Товарная галерея оказалась дополнительным инвентарем с низкой долей рекламных расходов (ДРР).

Владислав Теличко

Performance Marketing Manager, Эльдорадо

Вместе с агентством iProspect мы разбили кампании на три региона, запустили рекламу на автостратегии по доле рекламных расходов и разделили кампании с динамическими объявлениями и товарной галереей, чтобы два типа не пересекались. В результате новое место показа оказалось эффективным, и мы смогли получить дополнительный оборот.

«ВсеИнструменты.ру» подключили товарную галерею и получили CPA на 17% ниже

Период:
Апрель 2022 года.

Задача:
Привлечь дополнительный трафик и масштабировать рекламные кампании на Поиске.

Результат:
Кампания с товарной галереей позволила добиться CPA по цели «покупка» на 17% ниже и доли рекламных расходов на 17% ниже, чем у кампании с динамическими объявлениями и спецразмещением.

Дмитрий Комиссаров

Руководитель отдела интернет-рекламы, Все Инструменты

Коллеги из Яндекса предложили нам протестировать товарную галерею в дополнение к специальному размещению. Гипотеза показалась интересной, и уже по результатам месяца тестирования мы получили CPA по цели «покупка» меньше на 17% при таком же снижении доли рекламных расходов. Спасибо команде Директа — будем продолжать участвовать в тестах ваших новых форматов и инструментов.

Материалы по теме

Как интернет-магазинам масштабировать рекламу в Товарной галерее

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники

ВКонтакте

Одноклассники