13 мая, 2025

Как с помощью Полноэкранного блока увеличить доход на 45%: опыт «КГ-Портала»

Рассказываем, как A/B-тестирование нового формата рекламы показало рост дохода без ощутимого влияния на поведение пользователей.

Об инструменте

Полноэкранный блок — это формат рекламы, который занимает весь экран. Пользователь может закрыть объявление сразу после появления кнопки закрытия. Доступен в мобильной и десктопной версии сайта. Подробнее о формате читайте в Справке.

О партнёре

«КГ-Портал» — популярный сайт о кино, сериалах, аниме и видеоиграх. Аудитория портала — пользователи, которые приходят за новостями, рецензиями и эксклюзивными материалами из мира развлечений.

Период

10.03.2025 — 25.03.2025

Задача

Партнёр хотел оценить влияние Полноэкранного рекламного блока на доход сайта и пользовательские метрики — глубину просмотра и долю отказов.

Решение

Для проверки эффективности использовали A/B-тестирование через платформу Вариокуб в интерфейсе РСЯ. На часть аудитории запустили Полноэкранный блок, а другую оставили без изменений. Это позволило сравнить результаты и оценить влияние формата на монетизацию и поведение пользователей.

1/3

Результаты

По итогам тестирования партнёр отметил существенный рост выручки. При этом поведение пользователей почти не изменилось.

Результаты эксперимента показали рост вознаграждения и снижение доли отказов

Михаил Судаков

Главный редактор и сооснователь kg-portal.ru

Мы всегда избегали формата Fullscreen, так как считали его агрессивным и навязчивым для пользователей. Партнёры из Adfinity предложили запустить A/B-тест в РСЯ с помощью технологии Вариокуб: половине трафика показывался Fullscreen без задержки закрытия, другая половина оставалась без этого формата. Результаты теста показали рост дохода при сохранении пользовательских метрик на прежнем уровне.

Владимир Лынник

Ad Ops, сертифицированный селлер РСЯ, Adfinity

Ранее мы не использовали формат Fullscreen на сайте, так как считали его потенциально навязчивым для аудитории. Чтобы объективно оценить его влияние, мы запустили A/B-тест с технологией Вариокуб, сопровождая эксперимент контролем пользовательских метрик.

Новая функция в интерфейсе РСЯ позволила легко и быстро настроить A/B-тестирование. Как только она стала доступна, мы сразу начали её использовать.

Результаты показали, что ключевые пользовательские метрики остались без изменений, при этом доход от мобильного трафика заметно вырос. Это подтверждает, что к 2025 году аудитория стала гораздо более лояльной к формату Fullscreen.

Анна Исаева

Руководитель группы разработки Вариокуб

Принимая решения о развитии сайта, важно опираться на метрики и данные. Теперь можно запускать эксперименты с самыми популярными сценариями — добавлять блоки нового формата или сравнивать различные настройки одного типа блока. Всё это доступно прямо в интерфейсе РСЯ — быстро и просто, в несколько кликов. Здесь же можно посмотреть отчёт по доходам и пользовательским метрикам, включая информацию о статистической значимости результатов. Все инструменты собраны в одном месте.

Материалы по теме

Всё о монетизации из первых рук: отвечаем на вопросы владельцев сайтов, приложений и телеграм-каналов

Реклама на сайтах РСЯ: особенности блоков и рекомендации для владельцев площадок

Гайд по монетизации для владельцев сайтов

О форматах для сайтов

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники