6 апреля, 2023

Подключить РСЯ к блоку Adfox с прямыми кампаниями и увеличить доход на 2,3 % — опыт iXBT.com

О партнёре

iXBT.com — один из крупнейших и самых цитируемых в Рунете интернет-порталов с новостями высоких технологий и экспертными обзорами компьютерного «железа», гаджетов, носимой электроники, техники для умного дома, бытовой техники и автомобилей. В разделе «Блоги iXBT Live» пользователи могут публиковать собственные обзоры и статьи. Месячная аудитория сайта — более 15 млн человек, которые генерируют около 50 млн просмотров страниц.

Период

Октябрь 2022 года — январь 2023 года

С чего всё началось

Екатерина Афоняшина

Менеджер по работе с партнёрами РСЯ

Мы заметили, что на одном из мест с прямыми кампаниями доля загрузок по умолчанию от запросов составляет 60 %.

Загрузки по умолчанию происходят, когда невозможно подобрать к показу прямые и промокампании, а также рекламу от монетизаторов.

Большое количество таких загрузок может указывать на то, что остаётся много свободного инвентаря, который можно дополнительно монетизировать.

Задача

Сделать так, чтобы рекламное место, на котором размещены прямые кампании, продолжало приносить доход, когда к показу не подбираются кампании из-за ограничений и таргетингов или остаётся свободный инвентарь, когда кампания уже завершилась.

Решение

Настроить показы Рекламной сети Яндекса на уровне «Динамическая монетизация».

Как это сделать

Шаг 1. Оцените, на каких местах вы можете терять потенциальный доход

В интерфейсе Adfox перейдите на вкладку «Отчёты» и выберите характеристики:
- Период — любой.
- Группировки — название типа баннера.
- Показатели — загрузки по умолчанию и запросы кода. Запросы кода помогут оценить долю загрузок по умолчанию от всех запросов.
Отсортируйте по загрузкам по умолчанию, от большего к меньшему — так вы увидите места с наибольшим количеством загрузок по умолчанию.

Совет

Выгрузите отчёт в таблицу Excel, посчитайте долю загрузок от запросов кода и отсортируйте по доле — так вы получите более объективную оценку.

Шаг 2. Проверьте, привязан ли блок РСЯ к площадкам с большим количеством загрузок по умолчанию

Перейдите на вкладку «Монетизация — Баннерная реклама», введите в строку поиска название типа баннера и проверьте, привязан ли блок РСЯ.

Обратите внимание

Если блок РСЯ привязан, но есть много загрузок по умолчанию, возможно, у блока РСЯ выставлен высокий порог CPM.

Шаг 3. Подключите РСЯ к площадкам, начиная с тех, где больше всего загрузок по умолчанию

Во вкладке «Монетизация — Баннерная реклама» выберите площадку и нажмите на «+». Подробнее о том, как привязать РСЯ к блоку Adfox, читайте в шестом уроке нашего онлайн-курса.

РСЯ будет показываться на уровне «Динамическая монетизация». Если прямые кампании находятся на уровне «Гарантия», то РСЯ будет показываться, только если к показу не подобралось объявление из прямой кампании.

Если прямые кампании и РСЯ находятся на уровне «Динамическая монетизация», то к показу будет выбрано объявление с наиболее высокой ставкой.

Результаты подключения РСЯ на iXBT.com

* У партнёра до эксперимента стояли блоки РСЯ на других местах

** Партнёр установил порог на блоке РСЯ

Михаил Панюшкин

Технический директор iXBT.com

Изначальное подключение РСЯ на остатки заняло буквально несколько минут. Результатом довольны: затраты по времени минимальны, общая рекламная загрузка не увеличилась, доход вырос. Нравится, что Adfox оставляет много места для подобных оптимизаций и тонких настроек.

Оптимизируйте монетизацию рекламных мест — привяжите блоки РСЯ к площадкам Adfox

Перейти в Adfox

Увеличьте доход с Рекламной сетью Яндекса

Получайте доход от своего сайта, приложения или телеграм-канала

Подробнее

Дополнительные материалы

РСЯ: что это такое и как настроить там рекламу

Как менялась реклама в РСЯ в 2024 году: форматы, механики и возможности площадок

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники