Видеореклама без границ: подключили OutStream и снизили СPА в 2 раза

Рекламодатели зачастую отказываются от размещения видеорекламы в блоке OutStream и концентрируют свой OLV-бюджет только на формате InStream. Это происходит из-за предубеждения, что OutStream малоэффективен, менее заметен на странице и не обеспечивает качественного контакта бренда с аудиторией.

Тем не менее в комбинации InStream + OutStream форматы дополняют друг друга. Подключение OutStream помогает:

• Увеличить показы рекламы за счёт охвата пользователей, которые редко смотрят видео
• Нарастить частоту с помощью повторных контактов с теми, кто видел рекламу в InStream
• Оптимизировать стоимость закупки
• Привлечь внимание пользователей благодаря расположению в статичном текстовом контенте

Агентства OOM и Deft совместно с МТС решили на собственном опыте проверить эффективность форматов и сравнить работу InStream и InStream + OutStream.

Настроили медийную видеорекламу и провели эксперимент с двумя рекламными блоками

В режиме A/B-теста запустили две медийные кампании с видео:

• С показами только в блоке InStream
• С показами в блоках InStream и OutStream

Бюджет, география показов и таргетинги не отличались. Рекламу показывали российской аудитории от 18 до 44 лет с интересами: мобильные телефоны и смартфоны, умные часы и браслеты, телеком, скидки, много пользуются интернетом на смартфоне, активны в социальных сетях, покупают в интернете. Дополнительно подключили ретаргетинг на посетителей сайта и look-alike на аудиторию тех, кто уже оставлял заявку.

В кампании с показами в блоке InStream + OutStream охват оказался шире, а CPA ниже

Видеореклама в блоке InStream + OutStream показала свою эффективность по сравнению с размещением только в InStream — компании удалось расширить ёмкость аудитории, увеличить VTR и снизить CPА.

Вывод

Комбинация форматов InStream и OutStream помогла расширить ёмкость — удвоить показы и охватить на 40% больше целевой аудитории, а также кратно увеличила досматриваемость видео. Кроме того, OutStream повлиял на снижение post-view CPA, что положительно отразилось на кост-эффективности медийной кампании.

Материалы по теме