7 декабря, 2022
Товарная кампания
Интернет-магазины
ECOM
Производство
Как Товарная кампания помогла интернет-магазину грилей и садовых инструментов увеличить количество заказов в сезон с высокой конкуренцией
Рассказываем, как дистрибьютор перешёл на новый рекламный инструмент и увеличил прибыль.
Клиент
Официальный дистрибьютор американских грилей, аккумуляторных и проводных садовых инструментов и техники под брендами Worx и Greenworks.
Целевая аудитория — мужчины от 25 до 45 лет.
Период
Май — август 2022 года
Задача
Клиент хотел увеличить целевой охват и продажи с двух сайтов, при этом не превысить рекламный бюджет. Бизнес дистрибьютора отличается сезонностью с пиком на весну и лето. В это время конкуренты наращивают присутствие в сети, запускают рекламные кампании и акции.
Разместить рекламу и не выйти за рамки бюджета с началом сезона высоких продаж помог запуск Товарной кампании в Директе.
Важно
С помощью Товарной кампании можно разместить рекламу всех или избранных товаров интернет-магазина во всех рекламных форматах Яндекса. Достаточно указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ сам проанализирует содержание и создаст объявления для каждого товарного предложения.
Подробно о Товарной кампании читайте в Справке.
Решение
Клиент добавил в Товарную кампанию заранее подготовленные фиды отдельно для каждого товара, подключил автостратегии и настроил рекламу для всех позиций стоимостью от 10 000 рублей.
Объявления отредактировал и дополнил так, чтобы рассказать о новом поступлении и подсветить основные преимущества магазина: большой ассортимент и официальное представительство.
Дистрибьютор установил автоматическую стратегию показов с оптимизацией на целевое действие — заявку на оформление заказа.
Результаты
В день Товарная кампания приносила от 10 до 30 заявок на оформление заказа. Автоматические стратегии хорошо сработали в высокий сезон — за почти 3,5 месяца размещения клиент смог увеличить количество заявок и доход.
Анастасия Кожина
менеджер по развитию клиентов Яндекса
Для эффективного размещения нужно знать свой ассортимент и выделять основные товары — те, у которых самая большая маржинальность и высокий спрос.
Мы разработали стратегию с минимальным риском по перерасходу бюджета и привлечению большего количества заявок, чтобы закрыть цели клиента.
Сначала провели оптимизацию в действующих рекламных кампаниях, а после запустили новые. В итоге мы получили замечательные результаты размещения.
Читайте также
Как бета-тестирование Товарной кампании решило задачи клиентов из разных отраслей
Новые возможности Товарной кампании и как это уже работает для крупного и малого бизнеса
Дополнительные материалы
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях