5 октября, 2017
Охватная видеореклама
Видео в медийных кампаниях в Директе
Яндекс Аудитории
Охват
БТиЭ
Смотрят, видят, запоминают. Исследование brand lift видеорекламы для Philips OneBlade
Целевая аудитория запомнила видеоролик OneBlade лучше других
Исследование brand lift позволило Philips сразу после запуска видеокампании определить, как именно изменились бренд-метрики OneBlade: знание бренда выросло на +14%, запоминаемость рекламы — на +71%, а запоминаемость рекламного сообщения — на 55%.
Philips
Результаты кейса
знание бренда
запоминаемость рекламы
запоминаемость сообщения
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Потребительские товары Royal Philips www.philips.ru |
| В цифрах | 1891 год основания, 76 тыс. патентов, 47 тыс. зарегистрированных торговых марок |
| Представитель | Юлия Семакова, Senior Marketing Manager |
Задачи
- Охватить целевую аудиторию
- Измерить brand lift видеорекламы
Использовали:
- Видеосеть. Аукционный продукт
- Яндекс.Аудитории
Период: июнь — июль 2017
Как делать видеорекламу, которую смотрят и видят?
Исследование brand lift уже через неделю после запуска позволяет оценить, как именно изменились бренд-метрики:
- знание бренда;
- запоминаемость рекламы;
- запоминаемость сообщения.
Целевая группа делится на тех, кто видел рекламное сообщение, и тех, кто его точно не видел. Обе группы проходят опрос, результаты сравнивают.
Методология исследования brand lift
Опрос контрольной группы: пользователи-мужчины 18–44 лет, не видевшие рекламный ролик.
Формирование сегмента тех, кто просмотрел ролик, через Яндекс Аудитории.
Опрос экспериментальной группы: пользователи-мужчины 18–44 лет, видевшие и досмотревшие рекламный ролик до конца.
Сравнение результатов экспериментальной и контрольной группы.
Три вопроса анкеты выявляли три главных бренд-метрики
Ролик увидели 4,8 млн уникальных пользователей-мужчин
15–тисекундный ролик получил 11 млн просмотров в Видеосети Яндекса на десктопных и мобильных устройствах, из них 4,8 млн. уникальных просмотров. Средний CTR составил 2,6%, VTR (отношение досмотров к показам) — 49%. Один пользователь в среднем видел ролик 2,3 раза.
Результаты по brand lift
Знание бренда выросло в среднем на 14%
Молодая аудитория (18–24) и аудитория со средним доходом (B) продемонстрировали самый высокий рост узнаваемости бренда.
Запоминаемость рекламы выросла в среднем на 71%
Также молодая аудитория лучше всех запомнила ролик OneBlade, при этом стоит отметить сегмент 35–44, который также продемонстрировал существенный рост.
Запоминаемость рекламного сообщения выросла на 55%
Рекламное сообщение больше запомнилось молодой аудитории, хотя разница с другими группам невелика. По уровню дохода лучше всех запоминали пользователи с доходом A и C.
Поделитесь материалом в соцсетях