9 ноября, 2017

Как угостить пиццей пассажиров метро и получить +10% к заказам

Прирост общего оборота на 10% и 600 тысяч касаний с брендом в остроумной, нативной точке контакта принес доставке пиццы «Папа Джонс» эксперимент с промокодом в приложении Яндекс.Метро.

Папа Джонс

Результаты кейса

3,1 млн

уникальных пользователей видели кнопку

600 тыс.

уникальных кликов на кнопку

0,22%

конверсия показа кнопки на схеме в заказ пиццы

О компании
Клиент	Доставка пиццы Папа Джонс, papajohns.ru
В цифрах	1984 год основания, 4700 ресторанов, 37 стран присутствия
Представитель	Антон Письменный, Digital-маркетинг менеджер

Задача

1/3

Использовали: Пилотный продукт: кнопка в приложении Яндекс.Метро

Период: 1 июня — 1 июля 2017

Как конвертировать внимание пассажиров в заказы

Каждый день метро Москвы и Санкт-Петербурга перевозит больше десяти миллионов экономически активных пассажиров. Во время поездки чаще всего они сидят в интернете через смартфон, многие планируют время поездки через приложение Яндекс.Метро. Насколько перспективно это окно внимания? Можно ли вовлечь этих людей в коммуникацию и конвертировать в заказы?

1/3

Шаг 1: Сценарий акции

Иконка «Папа Джонс» и промокод на бесплатную пиццу

С 1 июня 2017 года в приложении Яндекс.Метро у пассажиров из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга в нижнем углу схемы появилась кнопка, по клику на которую пользователь видел условия акции «Папа Джонс» — до 1 июля по промокоду он мог выбрать пиццу 23 см в подарок при заказе от 699 руб. через сайт или приложение.

Шаг 2: Схема оплаты

CPA — однозначный контроль эффективности размещения

Оплата за целевое действие — с каждого заказа, сделанного с применением промокода Яндекс.Метро, выплачивалась фиксированная сумма.

1/3

Результаты

Суббота — лучший день для пиццы

Самый популярный день для пиццы — суббота, которая принесла на 40% больше заказов, чем в среднем за неделю.

57% пользователей заказали пиццу в ту же неделю, когда узнали об акции, а 31% заказов поступили в тот же день.

1/3

600 тыс. уникальных кликов на кнопку
6,5 млн выручка
+10% заказов

Антон Письменный

Digital-маркетинг менеджер

Papa Johns постоянно находится в поисках нестандартных и эффективных решений для привлечения новых клиентов. Одним из таких экспериментальных инструментов стало приложение Яндекс.Метро. Агентство i-Media предложило нам эксклюзивное размещение, поэтому мы были первыми, кто попробовал разместиться на этой площадке. И мы получили впечатляющие результаты — 600 000 потенциальных клиентов за месяц и на 10% больше заказов. Результаты пилотного запуска превзошли наши ожидания! Будем продолжать работать с данным инструментом в своих дальнейших рекламных кампаниях.

Пилотный продукт — баннер в Яндекс.Метро — стал частью медийной рекламы в Директе и теперь доступен всем рекламодателям в интерфейсе.

Разместите баннер в Яндекс.Метро

При создании кампании в Директе выберите тип «медийная» или свяжитесь с вашим менеджером в Яндексе.

Перейти в Яндекс.Директ

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники