31 октября, 2024

Как паблишеры сравнили Ленту в сайдбаре со стандартным баннером и увеличили доход от монетизации

Рассказываем, как онлайн-ресурс «Туристер» и портал «Повар.ру» провели эксперимент на базе технологии Varioqub в Метрике и сравнили эффективность рекламных блоков.

О рекламном блоке

Лента — рекламный блок в виде ленты текстово-графических объявлений. Алгоритмы Яндекса, разработанные специально для этого блока, подбирают наиболее визуально привлекательные объявления, которые мотивируют не только просматривать Ленту, но и переходить по рекламе. Это происходит также благодаря тому, что в Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.

Подробнее о настройках читайте в Справке.

Кейс «Туристер»

О партнёре

«Туристер» — туристическая социальная сеть, где пользователи могут получить информацию для планирования путешествия и поделиться опытом и рекомендациями с теми, кто только собирается в поездку.

Период

Июль — август 2024 года.

Задача

Найти оптимальное решение для эффективной монетизации сайдбара на сайте.

Решение

Вместе с агентством Luxup запустили A/B-тест в Метрике с помощью технологии Varioqub. Трафик поделили между Лентой в сайдбаре и стандартными баннерами с максимальным количеством объявлений.

Артём Папилов

Менеджер продуктов РСЯ

В этом году мы сняли ограничение на размещение Ленты, и теперь её можно показывать не только в конце страницы сайта. Вы можете экспериментировать и ставить блок в новых местах, определяя оптимальное размещение с помощью А/В-тестов. Большой выбор рекламных форматов и платформа для экспериментов на базе технологии Varioqub дают возможность проверять самые разные гипотезы.

Результат

В сравнении с баннером с максимальным количеством объявлений Лента показала лучший результат: пользовательские метрики относительно баннеров остались без изменений, а доход увеличился.

1/3

Динамика рекламного дохода на визит

1/3

По результатам теста партнёр решил и дальше использовать Ленту благодаря эффективной монетизации и привлекательному виду, который нативно вписывается в дизайн сайта.

Галина Гулевич

Менеджер по работе с партнёрами агентства Luxup

Тест показал, что Лента более эффективна в сайдбаре, чем стандартный блок с максимальным количеством объявлений. Также мы пробовали размещать набор отдельных блоков в этом же месте, но такой вариант оказался достаточно раздражителен из-за эффекта «ёлочной гирлянды». Лента же, благодаря своему внешнему виду, воспринимается на сайте более комплиментарно и не оказывает отрицательного влияния на пользовательские метрики. Именно поэтому мы решили оставить Ленту.

Алексей Бармин

Руководитель сервиса «Туристер»

Коллеги из Luxup предложили протестировать формат Ленты в сайдбаре. В результате решили оставить Ленту, поскольку на сайте она выглядит гармонично по сравнению с обычными блоками и демонстрирует хорошие показатели доходности.

Кейс Повар.ру

О партнёре

Повар.ру — интернет-ресурс, где пользователи делятся рецептами домашних поваров и любителей кулинарии, публикуют пошаговые рецепты с фото.

Период

16–30 сентября 2024 года

Задачи

Увеличить рекламный доход с места в сайдбаре
Найти на сайте наиболее эффективное место для установки рекламного блока Ленты

Решение

Запустили A/B-тест в Метрике, а трафик поделили между Лентой в сайдбаре и блоком с баннером с тремя объявлениями и фиксацией при скролле. Эксперимент провели с помощью технологии Varioqub.

Результат

Блок с Лентой оказался результативнее: доля отказов уменьшилась, а доход от рекламы вырос.

Динамика рекламного дохода на визит

1/3

Виктор Шевчук

Руководитель отдела рекламы Повар.ру

Мы всегда находимся в поиске новых мест и идей для роста монетизации. Хотя Яндекс давно анонсировал формат Лента, мы решили её протестировать совсем недавно, поскольку до конца страницы у нас доходит мало пользователей, а значит, она была бы там менее эффективна. В результате эксперимента мы получили отличный результат по видимости и доходу.

Екатерина Афоняшина

Менеджер по работе с партнёрами Рекламной сети Яндекса

Лента может стать оригинальной заменой обычных блоков не только после основного контента. Вы можете поставить её в сайдбар и получить отличный результат. Экспериментируйте и ищите нестандартные подходы к уже имеющимся форматам РСЯ.

Увеличьте доход с Рекламной сетью Яндекса

Получайте доход от своего сайта, приложения или телеграм-канала

Подробнее

Читайте ещё:

Провели эксперимент с блоком Лента в Рекламной сети Яндекса и увеличили вознаграждение: опыт DRIVE2

Как паблишеры провели A/В-тестирование с блоком Floor Ad и увеличили доход от монетизации десктопной версии сайта

Как эксперимент с CPM-порогами в Полноэкранном формате помог увеличить эффективность от монетизации сайта

Материалы по теме

Всё о монетизации из первых рук: отвечаем на вопросы владельцев сайтов, приложений и телеграм-каналов

Как монетизировать блог в 2026 году

Гайд по монетизации сайта: как заработать на своём интернет-ресурсе с Рекламной сетью Яндекса в 2026 году

Как работать со статистикой монетизации сайта в интерфейсе РСЯ

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники