Как «Отзовик» увеличил доход с рекламного места на 350% благодаря Ленте

О клиенте

«Отзовик» — сайт отзывов, где миллионы пользователей обмениваются опытом о товарах, услугах, работе, делятся впечатлениями, полезными советами, фотографиями и видео, ставят оценки, создают рейтинги.

Период

1–20 марта 2023 года

Задача

Повысить эффективность монетизации.
Партнёр активно размещает на своём ресурсе блоки Рекламной сети Яндекса и готов пробовать новые форматы. Пользователи «Отзовика» привыкли искать на ресурсе полезную информацию — много читать и скроллить. Поэтому решили протестировать новый рекламный блок, который вовлекает пользователей в просмотр рекламы.

Решение

Заменили стандартный рекламный баннер с медийной рекламой и каруселью на новый блок в конце страницы — Ленту.

Результаты

Через две недели сравнили результаты с аналогичным периодом до эксперимента. Лента оказалась гораздо эффективнее обычного рекламного блока. Это связано с тем, что визуально более привлекательные объявления Ленты лучше вовлекают в просмотр, а значит, пользователям показывается больше интересных объявлений.

В результате эксперимента количество видимых показов увеличилось. Это в том числе связано с тем, что видимый показ в Ленте засчитывается для каждых трёх объявлений в блоке, а всего в Ленте может быть до 30 объявлений. Несмотря на увеличение количества показов, CPMV также вырос, что в совокупности позволило увеличить вознаграждение от блока в конце страницы на 350%.

Читайте ещё:

Лента РСЯ — теперь и на десктопах

Как портал «Спорт-Экспресс» увеличил доход с рекламного блока на 8,5% с помощью карусели

Онлайн-дискуссия «Будни паблишеров: монетизация мобильного веба»