18 декабря, 2023
AppMetrica
Развлечения и игры
Как разработчик игр Multicast Games инвестировал в рекламу и сделал свою игру хитом только с двумя UA-менеджерами в штате
Рассказываем, как небольшая компания-разработчик продвигала игру Alien Invasion и вышла на рентабельность рекламных вложений 200%.
Multicast Games — это небольшая группа разработчиков мобильных игр со штаб-квартирой на Кипре. Компания продаёт казуальные и мидкорные игры на международном рынке, например RPG-игру Alien Invasion. Приложение доступно для пользователей iOS и Android. География игры: США, Германия, Япония и Корея. Половину от всего объёма монетизации приложения составляют покупки в приложении, вторую половину — реклама.
Задача: не допустить перерасхода бюджета
Небольшим компаниям важно знать, на что уходит каждый рубль из бюджета. Для них ошибки — непозволительная роскошь.
Команда Multicast Games не хотела идти стандартным путём и стремилась найти самый экономически выгодный вариант. Перед ней стояла цель обеспечивать данными UA-менеджеров в реальном времени без больших затрат на этот процесс.
Об инструменте
AppMetrica помогает маленьким и большим командам создавать популярные приложения. У сервиса есть бесплатный тарифный план, который позволяет отслеживать неограниченное количество базовых и до 100 миллионов кастомных событий в месяц.
Подробнее о тарифных планах читайте здесь.
Решение: контроль всех расходов с помощью AppMetrica
Экономия времени с помощью мобильного приложения
UA-менеджеры Multicast Games работают круглосуточно, чтобы не пропустить ни одного изменения в показателях эффективности рекламных кампаний. Поэтому они нуждались в мобильном приложении для аналитики, чтобы в реальном времени следить за расходом средств на каждый канал привлечения пользователей. У них уже был партнёр по трекингу трафика (MMP), который помогал отслеживать атрибуцию, но данные об установках поступали с задержкой. Поэтому решили привязать своего MMP к AppMetrica, чтобы видеть все данные в реальном времени.
С помощью AppMetrica специалисты смотрят отчёты по всем каналам трафика, включая Unity, IS, Х (Twitter) и Reddit в любой момент из любого места.
Отчёт User Acquisition позволяет в реальном времени следить за установками*
* Список поддерживаемых каналов привлечения пользователей смотрите по ссылке.
Помимо работы с отчётом о привлечении пользователей, для более глубокого анализа данных специалисты Multicast Games использовали продуктовые отчёты AppMetrica, в том числе воронки. Они помогали сегментировать пользователей по уровням игры и оперативно находить узкие места.
Воронка, с помощью которой Multicast Games сегментируют пользователей по уровням игры
Моментальная выгрузка данных
Представим, что UA-менеджер задал слишком большой дневной бюджет или поставил очень низкие цели. Чем быстрее вы это заметите, тем быстрее исправите. В AppMetrica данные Multicast Games обновлялись быстрее, чем в любых других трекерах мобильной атрибуции или аналитических платформах для приложений. Благодаря этому компания ежедневно экономила бюджет.
Подключение к Google Play
Разработчик также использовал AppMetrica для атрибуции органического трафика из Google Play. Если происходил скачок трафика, команда Multicast Games понимала, что приложение появилось в рейтингах. Благодаря этому удалось увеличить трафик и количество органических загрузок.
Результаты
С помощью AppMetrica команда Multicast Games смогла в реальном времени отслеживать расходы на привлечение трафика и менять приоритетные направления, не нанимая дополнительных UA-менеджеров.
Благодаря этому компания стала тратить более 1 миллиона долларов в год при рентабельности рекламных вложений в игру Alien Invasion в 200%. Затем разработчик продал игру и в результате заработал на Alien Invasion десятки миллионов долларов. В результате разработчик удачно продал игру и получил дополнительный доход.
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях