8 декабря, 2023
Геореклама
Как производитель мебели увеличил число построенных маршрутов в торговые точки с помощью рекламы в Картах
Рассказываем, как Брендированное приоритетное размещение с POI и иконка в рубрике в Яндекс Картах повлияли на результаты рекламной активности компании Mr.Doors.
Компания Mr.Doors более 26 лет производит и продаёт встроенную и корпусную мебель. Целевая аудитория — 60% женщин и 40% мужчин от 25 до 50 лет, большинство из них состоят в браке и живут в крупных городах.
По оценке Mr.Doors, большинство покупателей предпочитают сначала ознакомиться с ассортиментом онлайн, а затем приехать и приобрести выбранную мебель в офлайн-магазине.
Компания рассчитывала увеличить продажи в розничных магазинах
Онлайн-реклама приводит на сайт Mr.Doors 47% всех потенциальных клиентов и является важной частью бизнеса. С помощью георекламы в Яндексе бренд хотел решить две задачи: увеличить продажи в офлайн-точках, а также рассказать о бренде с помощью брендированной метки как можно большему количеству пользователей Яндекс Карт.
В июле настроили рекламу для 144 филиалов сети
Чтобы решить поставленные бизнес-задачи, компания Mr.Doors подключила:
- Брендированное приоритетное размещение с POI в Яндекс Картах
- Иконку в рубрике в Яндекс Картах
Пример отображения брендирования в Картах, иконки в рубрике и POI в Картах без поискового запроса
Об инструментах
Брендированное приоритетное размещение с POI — это Брендированное приоритетное размещение, дополненное POI (point of interest) — меткой с логотипом, которая при определённых масштабах отображается даже без поискового запроса. Подробнее
Иконка в рубрике — подсказка в виде логотипа организации, которая отображается в самом верху поисковой выдачи и позиционирует компанию как лидера рынка. Подробнее
По итогам размещения отметили рост показов POI и количества построенных маршрутов
Подготовили отчёт о занимаемой доле рынка по количеству брендовых запросов в Картах, сравнили с показателем прошлого года и выявили прирост на 1,49%.
Кроме того, геореклама помогла увеличить количество показов организации в Картах на треть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество показов POI с рекламой в результате выросло по сравнению с периодом, когда размещения не было.
Одна из ключевых метрик для оценки эффективности рекламной кампании — это маршруты, которые также показали прирост относительно анализируемого периода в категории «Мебель для кухни».
* Для компании было важно оценить эффективность размещения относительно других компаний в индустрии, поэтому для анализа использовали отчёт сравнения с конкурентами и рынком.
| О компании | |
|---|---|
| Отчёт сравнения с конкурентами и рынком доступен для действующих рекламодателей Яндекс Карт с бюджетом от 100 000 ₽ без НДС в месяц. Чтобы оценить эффективность размещения относительно конкурентов и рынка, заполните форму. |
Екатерина Хворостова
Директор по маркетингу интерьерной компании Mr.Doors
Юлия Колесник
Менеджер по развитию крупных клиентов индустрии «Мебель & DIY», Яндекс
Поделитесь материалом в соцсетях