21 июля, 2026
Монетизация с РСЯ
Первые результаты монетизации в МАКС с РСЯ для мессенджеров: кейс «Шкулёв Холдинг»
О площадке
«Шкулёв Холдинг» — ведущая медиакомпания в России, которая специализируется на крупнейших новостных и развлекательных digital-проектах, а также является издателем журналов. Сейчас «Шкулёв Холдинг» представлен 51 каналом в МАКС, суммарная аудитория подписчиков которых выросла до 1,3 миллиона.
РСЯ для мессенджеров — сервис для автоматической монетизации каналов в МАКС и Telegram с аудиторией от 1 000 подписчиков. Владелец канала настраивает расписание и частоту показов, а система сама подбирает и публикует рекламные посты с автоматической маркировкой.
Автоматизация экономит время: не нужно искать рекламодателей и согласовывать каждый пост. Доступна аналитика по подписчикам и эффективности публикаций. Рекламодатели получают охваты и конверсии, а авторы — вознаграждение за просмотры.
«Шкулёв Холдинг» стал одним из первых наших партнёров, кто подключил монетизацию каналов в МАКС с РСЯ для мессенджеров. Елена Штань, директор по спецпроектам и новым медиа «Шкулёв Холдинг», рассказала, каких результатов удалось достичь, и поделилась рекомендациями по созданию контента.
О компании
«Шкулёв Холдинг» — ведущий многопрофильный медиахолдинг, который объединяет тематические медиа и связанные с ними группы в социальных сетях, а также городские медиа и глянцевые издания, включая Psychologies, Marie Claire, Marie Claire Maison, «Вокруг света», телегид «Антенна-Телесемь» и другие.
Необходимость иметь каналы на новой платформе МАКС — это не просто бизнес-задача для компании, а часть миссии: быть там, где удобно читателям.
Сегодня «Шкулёв Холдинг» представлен 51 каналом в МАКС. В составе — новостные региональные каналы СМИ, официальные каналы флагманских проектов Woman.ru, Marie Claire, StarHit.ru. Также есть каналы-спецпроекты: сетки «Афиша», «Поиск», канал клёвых новостей России «Кукуруза» и экономический проект «Денежный бро».
Цифры
50% на 50%
15%
до 500 ₽
Подход к созданию контента
Компания производит очень много единиц контента: новости, обзоры трендов, звёздные эксклюзивы и многое другое. Команда регулярно находится в поиске новых идей, а редакторы зачастую лично отправляются на съёмки и за комментариями.
Главный секрет создания вовлекающего контента от «Шкулёв Холдинг» — интересоваться читателями, знать, кто они, какую функцию канал выполняет для них. Важно просить ставить реакции и оставлять комментарии под постами — реальное мнение аудитории и цифры вовлечённости помогают расти дальше.
«Оперативность, эксклюзивность и живой, неформальный язык — тот самый „голос друга“ в мессенджере. Это три основных принципа, на которых мы строим работу. Нужно быть быстрым и всё время искать новые подходы к аудитории».
Работа с аудиторией и продвижением
У «Шкулёв Холдинг» огромная аудитория на разных платформах — всего более 120 миллионов читателей и 19 миллионов подписчиков в социальных сетях. Для них создаются эксклюзивные тексты на сайтах, есть регулярные напоминания о подписке в соцсетях, производится разный контент для разных аудиторий и платформ и запускаются новые проекты под новые аудитории. Также есть регулярные рекламные кампании и маркетинговые активности, которые позволяют привлекать новых подписчиков.
В основе продвижения — большое количество экспериментов. Все проекты поддерживают друг друга, регулярно запускаются рекламные кампании и коллаборации между каналами и платформами.
Опыт работы с РСЯ в мессенджере МАКС
«Шкулёв Холдинг» уже много лет сотрудничает с РСЯ. Когда появилась возможность монетизировать каналы в МАКС, компания стала одной из первых, чьи каналы стали доступны для размещения рекламы через РСЯ.
Сейчас МАКС уже вышел на уровень Telegram по доходу. Вклад обоих мессенджеров в рекламном доходе холдинга распределяется поровну, а цена за 1 000 просмотров (CPM) доходит до 500 ₽. Есть устойчивый тренд к росту, и команда «Шкулёв Холдинг» активно работает над охватами в каждом из проектов.
«Главные отличия РСЯ, они же весомые плюсы, — это объём рекламодателей и гибкий подход к планированию временных слотов. Благодаря этому мы понимаем, какой объём рекламы у нас гарантированно появится, и строим контентные сетки максимально адаптивно».
Рекомендации для авторов контента от «Шкулёв Холдинг»
- Рассчитывать количество контента, которое потребуется, чтобы охваты не падали при максимальной загрузке канала рекламой. А к первым размещениям лучше относиться как к эксперименту.
- Не полагаться на один источник рекламы. Постарайтесь диверсифицировать свои доходы.
- Внимательно следить за аналитикой, например с помощью сервиса MaxDash. Следить важно не только за подписками, но и за отписками после рекламных активностей. Набирайте всю доступную статистику, ищите в ней идеи для новых постов.
- Активно общаться со своей аудиторией. Задавайте вопросы, учите пользователей использовать комментарии и реакции — это повысит охваты.
«Сейчас лучшее время для монетизации в МАКС. Рынок рекламы там уже сформировался, но есть место для новых каналов. Читатели охотно взаимодействуют с контентом и покупают товары и услуги через рекламу на новой платформе. Как и любой проект в соцсетях, канал, безусловно, потребует вложений, но с помощью таких инструментов, как РСЯ, вполне можно выйти на его окупаемость».
Дополнительные материалы
Поделитесь материалом в соцсетях