29 января, 2020
Яндекс Директ
Турбо-страницы в Директе
Повышение эффективности
Рестораны
Услуги
Как получить с лендинга на 48% больше откликов на вакансию — без кода и разработчиков
Сервису доставки еды из ресторанов Беларуси Menu.by важно, чтобы курьеров всегда хватало для быстрой доставки заказов. А работа курьером для многих скорее сезонная — поэтому летом анкет от соискателей меньше, чем зимой. Чтобы привлечь курьеров, всегда использовали Директ. Но перед запуском нового сайта обновлять устаревшую страницу для соискателей было нецелесообразно. В период сезонного спада появилась гипотеза, что даже небольшие улучшения посадочной страницы помогут повысить конверсию и получить больше анкет в пределах бюджета.
Menu.by
Результаты кейса
конверсия мобильных пользователей в заявку
часа заняла сборка Турбо-страницы
заявок с мобильных устройств
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Сервис доставки еды Menu.by |
| В цифрах | 2016 год основания, более 650 ресторанов-партнёров |
| Представитель | Ануш Нерсисян, директор |
Задача
Увеличить количество заявок во время сезонного спада
Использовали:
- Яндекс.Директ
- Турбо-страницы
- Поисковая реклама
- Тематическая реклама
- Яндекс.Метрика
Период: апрель 2019 (4 недели)
Шаг 1. Проанализировали посетителей в Метрике
67% посетителей из Директа заходили на страницу для соискателей с мобильных устройств — однако скорость загрузки старой версии сайта на смартфоне отдельно не оптимизировали. Процент отказов составлял в среднем 34%.
Шаг 2. Настроили Турбо-страницы в Директе
Турбо-страницы выбрали по двум причинам:
- В несезон нужно действовать оперативно: искали решение, которое позволит развернуть посадочную страницу быстрее, чем обновят сайт — Турбо-страницы создаются за несколько минут прямо в рекламном кабинете;
- В основном соискатели заходили на сайт со смартфонов — Турбо-страницы открываются примерно в 15 раз быстрее обычной мобильной версии сайта, даже при медленном интернете.
В Конструкторе Яндекс.Директа создали Турбо-страницу на основе сайта работаесть.бел (теперь https://job.menu.by). Подготовка страницы заняла примерно полтора часа.
Настроили Яндекс.Метрику и создали цель для отслеживания заявок. Ссылку на Турбо-страницу добавили в соответствующее поле при создании объявлений. Турбо-страницы быстро загружаются на всех платформах и индексируются поисковыми системами. Значит, могут приводить дополнительный трафик, если отвечают на запрос пользователя.
Результаты: конверсия с мобильных устройств была на 70% выше, количество заявок — на 48% больше
Кампании с ссылкой на Турбо-страницу работали весь апрель 2019 г. И получили на 19% меньше визитов по сравнению с мартом, а процент отказов вырос в среднем до 42%. Но при этом конверсия в заполненную анкету у мобильных пользователей из Директа была выше на 70%. Также мобильные пользователи из Директа отправили через Турбо-страницу на 48% больше заявок, чем в марте.
Яндекс.Метрика, март 2019
Яндекс.Метрика, апрель 2019
Почти все мобильные посетители Турбо-страницы в апреле пришли из РСЯ.
Яндекс.Метрика, апрель 2019
Ануш Нерсисян
Директор Menu.by
Сергей Казак
Директор по маркетингу и развитию бизнеса Artox Media Digital Group
Поделитесь материалом в соцсетях