1 ноября, 2023
Медийная реклама
Баннер под поисковой строкой
Повышение эффективности
Ремонт и строительство
Как премиум-формат медийной рекламы помог среднему бизнесу снизить CPA на 43%
Рассказываем, как Баннер под поисковой строкой повысил интерес к производителю оконных профилей и помог увеличить знание бренда на 42%.
Компания Melke — производитель оконных ПВХ-профилей полного цикла по европейской технологии CO-EX (коэкструзии), которая делает окна прочными и экологичными.
С помощью рекламы Melke хотела построить широкое знание о бренде, для этого обратилась к медийной рекламе Яндекса. В качестве теста выбрали Баннер под поисковой строкой, который благодаря уникальному месту показа и отсутствию другого контента рядом с ним позволяет добиться максимальной заметности и полного внимания пользователей.
О формате
Баннер под поисковой строкой — медийный формат для максимальной заметности. Это единственный рекламный формат на странице ya.ru, а также на новой вкладке Яндекс Браузера. Он привлекает внимание, не мешая при этом пользователю искать информацию.
Подробнее о формате рассказываем в статье.
Баннер под поисковой строкой также даёт возможность таргетировать рекламу по гео. Поэтому Melke настроила показы пользователям из Москвы и области, поскольку именно в этом регионе наибольшая концентрация целевой аудитории.
| О компании | |
|---|---|
| При выборе формата Melke воспользовалась предложением в рамках пакета «Начинающий», который доступен тем, кто ещё ни разу не запускал Баннер под поисковой строкой. Он отличается от обычного сниженными вдвое минимальным количеством показов и рекламным бюджетом, что позволяет выгодно протестировать баннер с широким охватом. |
Пример баннера
Баннер под поисковой строкой привлёк внимание пользователей к бренду Melke
Осенний период — популярное время для установки окон и высокий сезон для оконной индустрии. Поэтому команда Melke запланировала рекламную кампанию с 14 по 20 августа 2023 года, как раз перед его началом. По итогам оценили эффект от размещения с помощью исследований для медийных кампаний в кабинете Директа.
| О компании | |
|---|---|
| Исследования по результатам рекламной кампании в Яндексе доступны всем пользователям Директа и позволяют проанализировать влияние размещения на поведение пользователей, исключая другие рекламные каналы. Для этого из всего объёма аудитории, которая видела медийную рекламу, выделяется тестовая группа. Её сравнивают с контрольной группой пользователей, которые могли бы увидеть рекламное размещение, но не увидели его. Разница между двумя группами и определяет эффективность кампании. |
Провели исследование Brand Lift, чтобы оценить, как медийная реклама повлияла на восприятие бренда Melke среди пользователей.
С помощью исследования Search Lift выяснили, насколько чаще аудитория начала искать окна Melke в Поиске.
Благодаря росту осведомлённости аудитории о бренде и увеличению количества пользователей, которые ищут его в поиске Яндекса, с помощью медийной рекламы удалось положительно повлиять и на перфоманс-показатели.
*отношение количества посетителей сайта к количеству совершенных конверсий
*стоимость конверсии
*клик по email → страница «Контакты» → где купить
Выяснили, что пользователи чаще всего интересовались покупкой на сайте Melke после четырёх контактов с Баннером под поисковой строкой.
| О компании | |
|---|---|
| Опыт компании Melke показал, что с помощью широкоохватных форматов бизнесы сегмента СМБ могут значительно увеличить заинтересованность пользователей в бренде и покупке, а также вырастить количество конверсий в контекстной рекламе. |
Никита Петюшкин
СМО, MELKE
Дарья Варвенская
Менеджер медийных проектов, Яндекс
Читайте ещё:
Как «Бигам» увеличил доход на 84% и количество онлайн-покупок на 106% с помощью медийной рекламы
Поделитесь материалом в соцсетях