9 февраля, 2022

Как Air Wick с помощью рекламы в Видеосети Яндекса удалось привлечь заинтересованную аудиторию и увеличить брендовые метрики

Новая стратегия «Оплата за просмотры»: зачем показывать видеорекламу на самых заметных позициях

О компании

Air Wick — бренд освежителей воздуха и ароматов для дома, принадлежит корпорации Reckitt Benckiser.

Продуктовая линейка Air Wick изначально создавалась, чтобы помочь устранять неприятные запахи. Однако несколько лет назад у компании появились линии Liquid Electrics и Botanica — интерьерные ароматы на основе натуральных компонентов. В новой стратегии бренда, которая включает переход к новому позиционированию, медийная реклама — важный инструмент донесения ценности новых продуктов Air Wick.

Задача медийного размещения

Фокус зимней коллекции Air Wick — уютные новогодние ароматы для дома. Учитывая новую стратегию бренда, рекламная кампания должна была создать эмоциональную связь с потребителем, основанную на тематике Нового года.

В предновогодний период многие рекламодатели выбирают такой же подход для коммуникации. Чтобы выделиться среди потока информации и донести сообщение до потребителя, было решено использовать атмосферные ролики в Видеосети Яндекса.

Решение

Для продвижения Air Wick в Видеосети выбрали новую стратегию «Оплата за просмотры».

Раньше Air Wick уже запускали видеорекламу в Яндексе с закупкой CPM и получили хорошие результаты. Однако в новогоднем проекте бренду было важно сконцентрироваться на просмотрах, чтобы захватить максимально заинтересованную аудиторию в Рекламной сети Яндекса.

1/3

2025-12-29T00:00:00.000Z

1/3

Совет рекламодателям

Елена Зобнина

Менеджер по работе с клиентами индустрии FMCG, Яндекс

Стратегию с оплатой за просмотры мы рекомендуем рекламодателям, которые ориентированы на смарт-цели в медийных кампаниях: вовлеченность, глубину контакта.

Как показывают результаты кампании Air Wick с нашим ключевым партнером, компанией Reckitt, стратегия отлично позволяет достигать этих целей клиентам из индустрии FMCG, для которых видео — ключевой формат рекламного продвижения.

Результаты

Поскольку в фокусе кампании работа с позиционированием бренда, результаты измеряли с помощью брендовых метрик. Для этого еще на старте кампании подключили исследование Brand Lift, которое проводится автоматически на платформе Яндекс.Взгляд.

Общий рост

+6%

Brand Awareness

+11%

Ad Recall

+7%

Purchase Intent

Рост среди женщин

+19%

Brand Awareness

+20%

Ad Recall

+14%

Purchase Intent

Ядро целевой аудитории бренда представлено женщинами, результаты среди них оказались в разы выше, чем среди мужчин.

Помимо брендовых метрик, специалисты Air Wick отметили высокий показатель досмотров (VTR) для ролика на 20 секунд — 58%. А также то, что аудитория, посетившая сайт во время рекламной кампании, отличалась более высокими качественными показателями в сравнении с другими площадками видеорекламы. В итоге тест стратегии в Air Wick оценили как успешный и планируют использовать инструмент в следующих рекламных кампаниях.

Мнение клиента

Дмитрий Серов

Менеджер онлайн-активаций Air Wick

Сезонные активации, особенно в зимний период, стратегически важны для привлечения потребителей в категорию за счет новых ароматов и подарков. Мы готовим яркие креативы, чтобы вовлечь клиентов и стимулировать продажи продукта. Реклама в Видеосети Яндекса с оптимизацией на заметные позиции позволила найти самую заинтересованную аудиторию и рассказать ей о наших новых продуктах.

Мнение агентства

Максим Кукушкин

Senior Digital Manager, Havas Media

Новая стратегия Яндекса «Оплата за просмотры» отличается от других стратегий на рынке с оптимизацией СPV. Ее суть не в том, чтобы получить максимально дешевый просмотр, но в том, чтобы подобрать самую заметную рекламную позицию, которая привлечет внимание пользователя. Только в таком случае можно ожидать, что просмотр будет вовлеченным — его можно отличить от обычного доигрывания на незаметной позиции. В погоне за дешевыми CPV и высоким VTR важно не забывать о качестве рекламных позиций — новая стратегия нацелена именно на это.

Запустите продвижение в несколько кликов с Простым стартом

Директ быстро настроит кампанию и поможет привлечь клиентов

Начать продвижение

Дополнительные материалы

Что такое медийная реклама

Медийная реклама — 2024: эффективные решения, популярные форматы и динамика инвестиций

Поделитесь материалом в соцсетях

ВКонтакте

Одноклассники