18 февраля, 2024
Реклама мобильных приложений
Как сеть аптек в 6 раз увеличила количество установок приложения с помощью Рекламы мобильных приложений
Рассказываем, как аптечный ритейлер «Максавит» вместе с агентством E-Promo привлёк пользователей в приложение и увеличил доход.
Аптечная сеть «Максавит» — это порядка 1000 аптек в 138 населённых пунктах России. На сайте и в мобильном приложении пользователи видят информацию о цене и наличии лекарств в каждой аптеке, могут сделать заказ и забронировать товар в нужной торговой точке.
Продвигаться ритейлеру помогает агентство E-Promo. С помощью новой рекламной кампании «Максавит» при поддержке агентства стремился привлечь пользователей в мобильное приложение, увеличить количество заказов и доход.
В августе 2023 года запустили Рекламу мобильных приложений в Директе с показами в поиске Яндекса
Рекламную кампанию в начале запуска оптимизировали на привлечение пользователей в приложение — на установки. Когда их количество увеличилось, оптимизировали кампанию на конверсионные целевые действия: регистрацию, добавление в корзину, покупку.
В качестве таргетингов использовали высокочастотные тематические слова, брендовые ключевые фразы и все категории автотаргетинга.
В креативах делали акцент на преимущества аптечной сети:
- «Ваша аптека в кармане»: подчеркнули удобство приложения для пользователя. Создали визуализацию, где пользователь легко заказывал лекарства и получал консультации прямо через свой смартфон.
- «Быстрый поиск и заказ»: демонстрировали лёгкость поиска нужного лекарства и оформления заказа. Использовали сценарии, в которых пользователи приложения успешно находили и заказывали аптечные средства в считаные минуты.
- «Эксклюзивные предложения»: сфокусировались на специальных акциях и скидках, доступных только через приложение. Использовали яркие цвета и динамичные изображения, чтобы привлечь внимание к этим предложениям.
В процессе теста проверяли гипотезы, оптимизировали и масштабировали размещения:
- Отключали неэффективные ключевые фразы
- Регулировали рекламный бюджет
- Использовали высокочастотные тематические слова, брендовые ключевые запросы
- Использовали все категории автотаргетинга
Среднее число установок в месяц выросло в 6 раз в 2023 году по сравнению с 2022 годом
Сравнили среднемесячные показатели по установкам приложения и доходу за 2022 и 2023 годы:
С октября 2023 года начали оптимизировать кампанию на доход вместо установок, чтобы улучшить ДРР по рекламному каналу. В результате в октябре удалось увеличить доход на 43% по сравнению с сентябрём, а в ноябре рост продолжался — получили +70% относительно сентября.
Объём установок приложения и доход до и после рекламной кампании
Ольга Емельянова
Начальник отдела цифрового маркетинга, «Максавит»
В продвижении бизнеса для нас важно занять место на экране смартфона клиента. Если у человека уже установлено приложение, то он с большей вероятностью вспомнит о нас при покупке лекарственных средств и будет использовать именно наше приложение.
Поэтому одна из основных целей — это увеличение количества целевых установок, которые приводят к увеличению объёма заказов и дохода. Реклама мобильного приложения и её оптимизация позволяют наращивать базу лояльных пользователей и доход, при этом не выходя за рамки ДРР по рекламному каналу.
Читайте ещё:
Как Спортмастер на 172% увеличил количество установок мобильного приложения
Дополнительные материалы:
22 мая 2024
Помимо сайтов и видеоресурсов, в Рекламную сеть Яндекса входит более 12 000 мобильных приложений. У рекламодателей нередко возникают вопросы об особенностях размещения именно на этом типе площадок. В этой статье ответим на самые популярные из них.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях