20 июня, 2016
Яндекс Директ
Реклама мобильных приложений
Вовлечение
Развлечения и игры
Как получить целевые установки мобильного приложения с низким CPI?
Мобильный мессенджер LINK использовал для привлечения новых установок формат «Реклама мобильных приложений» в Директе. Объявления показывались на поиске и в Рекламной сети Яндекса. Средний CR в установку составил 5%, а средний CPI 62 ₽.
Link
Результаты кейса
средний CTR
средний CR в установку
средний CPC
средний CPI
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Приложение для общения с семьей и друзьями LINK Messenger от разработчика IGG.COM (Китай) |
| В цифрах | 10 млн установок по всему миру, 4,3 средний рейтинг |
Задача
Увеличить количество установок приложения.
Использовали:
- Яндекс.Директ / Реклама мобильных приложений
Период: январь — февраль 2016
Почему это важно
Уровень конкуренции среди мессенджеров в магазине Play Market очень высокий.
Поэтому разработчики приложений заинтересованы в новых каналах привлечения целевых пользователей.
Шаг 1. Настройка формата «Реклама мобильных приложений»
При создании кампании «реклама мобильных приложений» по ссылке на магазин приложений Директ сам определил ОС Android и загрузил из магазина дополнительные элементы для объявления: иконку, рейтинг, цену, количество оценок.
Директ выбирает версию ОС, которая указана в магазине приложений по умолчанию, её можно повысить вручную.
Можно выбрать тип устройства (смартфоны, планшеты, все устройства), и тип связи (только Wi-Fi или мобильная связь + Wi-Fi).
Подбор ключевых слов
Для показа были подобраны группы ключевых слов, по которым много запросов и почти нет конкуренции:
- «мессенджер»;
- «messenger»;
- «смайлы для Android»;
- «стикеры Андроид»;
- «бесплатные звонки»;
- «бесплатные SMS» и т.д.
Шаг 2. Условия показа объявлений «Реклама мобильных приложений»
По каждой группе ключевых слов показывалось отдельное объявление
Кампанией управляла стратегия «наивысшая доступная позиция»
Показы шли как на поиске, так и на страницах мобильной Рекламной сети
Результаты
В результате кампании удалось привлечь большое количество заинтересованных пользователей, которые хорошо конвертировались в установки приложения.
Средняя стоимость одной установки (CPI) составила 62 ₽.
Дополнительные материалы
22 мая 2024
Помимо сайтов и видеоресурсов, в Рекламную сеть Яндекса входит более 12 000 мобильных приложений. У рекламодателей нередко возникают вопросы об особенностях размещения именно на этом типе площадок. В этой статье ответим на самые популярные из них.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях