18 ноября, 2024
Недвижимость
Как автотаргетинг в Поиске помог застройщику Level снизить стоимость конверсий
Рассказываем, как девелопер повысил точность таргетинга на целевую аудиторию и увеличил количество конверсий.
Level — один из ведущих девелоперов Москвы, входящий в топ-3 застройщиков по продажам жилой недвижимости. Целевая аудитория — мужчины и женщины с доходом выше среднего, проживающие в Москве или Московской области и планирующие покупку квартиры.
Застройщик стремился увеличить эффективность рекламы в Директе
Performance-реклама в Яндекс Директе составляет основу маркетинга Level. Канал генерирует значительную часть целевых обращений, которые поступают в колл-центр и затем конвертируются в покупку недвижимости. Чтобы снизить стоимость обращений и масштабировать небрендовый трафик в поисковых кампаниях, застройщик решил оптимизировать текущие размещения.
Протестировали поисковый автотаргетинг в небрендовых кампаниях
В сентябре 2023 года запустили кампании с автотаргетингом, чтобы проверить гипотезу, что с его помощью получится привлечь дополнительный целевой трафик, что позволит получать больше звонков и оптимизировать их стоимость.
В разных кампаниях тестировали все категории запросов:
- Целевые
- Узкие
- Широкие
- Альтернативные
- Сопутствующие
- С упоминанием конкурентов
По результатам тестов больший объём трафика получили целевые запросы. Эту категорию затем масштабировали, увеличив бюджеты на кампанию с целевым типом автотаргетинга. Прочие категории запросов оставили в качестве вспомогательных.
Оценили результаты размещения
Проанализировали результаты за год — с сентября 2023 года по август 2024-го. При оценке исключили рекламные кампании с брендовой семантикой и сравнили накопленную статистику автотаргетинга с таргетингом по ключевым фразам.
Дополнительно проанализировали эффективность автотаргетинга в Поиске до января 2024 года и с января 2024-го после изменений в его работе. Автотаргетинг стал охватывать больше целевого трафика, на котором стратегии стали эффективнее обучаться, что привело к росту эффективности объявлений.
В кампаниях с января по август 2024 года по сравнению с периодом сентябрь — декабрь 2023-го:
Кирилл Юрченко
Специалист по онлайн-рекламе, Level
Автотаргетинг позволил нам привлечь больше целевого трафика и масштабировать рекламные кампании. Для бизнеса это означает рост потенциала для дальнейшего масштабирования в рамках рекламного кабинета.
Для максимальной эффективности инструмента рекомендуем тестировать различные наборы категорий автотаргетинга в Поиске. Постепенно подключайте к инструменту большее число кампаний и масштабируйте те, что на длительном периоде доказали свою эффективность.
Дмитрий Багнюк
Менеджер по работе с крупными клиентами, Яндекс
Благодаря постоянному развитию нейротехнологий Яндекс Рекламы автотаргетинг охватывает ещё больше целевой аудитории, и размещения становятся эффективнее.
Последовательная работа с автотаргетингом в Поиске даёт качественные результаты. Это особенно важно при масштабировании бизнеса девелопера и необходимости поиска новых точек роста в текущих рекламных кампаниях.
Читайте ещё:
Как автотаргетинг в РСЯ помог парфюмерному бренду развить B2B-направление и получить ROMI 650%
Дополнительные материалы
8 апреля 2026
Чтобы запустить контекстную рекламу, обычно нужно подобрать ключевые запросы — когда пользователь введёт их в поисковую строку, он увидит ваши объявления. Однако в Яндекс Директе есть технология, которая позволяет настроить кампанию без подбора ключевых слов, — автотаргетинг. В статье рассказываем, как устроен автотаргетинг и какие есть возможности для управления инструментом.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях