13 июля, 2016
Охват
Интернет-магазины
Ремонт и строительство
Как баннер на Главной Яндекса вызвал ребрендинг сети магазинов в офлайне
Региональная сеть продажи инструмента «Энтузиаст-С» запустила интернет-магазин с собственным складом в Москве под новым названием — «Кувалда.ру». Главным инструментом продвижения стал баннер на Главной странице Яндекса с геотаргетингом на Москву и область. Баннер привлёк целевую аудиторию и помог увеличить количество запросов по названию интернет-магазина, поэтому формат включили в медиаплан на 2010–2012 гг. на постоянной основе. Вскоре в магазины «Энтузиаст» стали приходить покупатели, которые знали про «Кувалду.ру», но не про «Энтузиаст» — новый бренд по узнаваемости превзошел старый. Так компания решилась на ребрендинг всей розничной сети.
| О компании | |
|---|---|
| Клиент | Сеть магазинов инструмента и оборудования Кувалда.ру, г. Самара |
| В цифрах | 1996 год основания, 40 000 товаров |
| Представитель | Дмитрий Никонов, руководитель интернет-магазина |
Задача
Повысить узнаваемость бренда «Кувалда.ру» в Москве
Использовали:
- Баннер на Главной странице Яндекса
Период: 2009 — настоящее время
Почему это важно
К началу 2005 года в Поволжье активно работала сеть магазинов инструмента «Энтузиаст-С».
В 2009 компания вышла на столичный рынок: в Москве открылся интернет-магазин «Кувалда.ру» с собственным складом.
Тогда же бренд начал активно продвигаться в интернете.
Шаг 1. Придумать запоминающийся слоган
Шаг 2. Разместить баннер на Главной странице Яндекса (пакет Москва и МО)
На Главной странице Яндекса в течение одной недели был размещен баннер с геотаргетингом на Москву и область (пакет 10 млн показов).
Баннер вел на главную страницу сайта Кувалда.ру.
Результаты
Клики по полу и возрасту
Лучше всего на баннер отреагировали мужчины старше 25 лет.
После размещения количество запросов к Яндексу по названию магазина «Кувалда.ру» резко выросло.
По данным Яндекса, среди пользователей, характеристики которых были точно определены.
Дмитрий Никонов
Руководитель интернет-магазина
Баннер на Главной странице Яндекса, региональный пакет
В течение 2010 — 2012 годов на Главной странице размещались и баннеры с геотаргетингом на Москву и область, и баннеры с таргетингом на регион Поволжье*.
Баннеры вели на главную страницу сайта Кувалда.ру.
* При размещении пакета «Регионы. 4 миллиона показов» возможен таргетинг на четыре региона в рамках одной недели, либо до четырёх недель с таргетингом на один регион, кроме Москвы и Московской области и Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Рост узнаваемости интернет-магазина вызвал ребрендинг
В результате регулярной медийной поддержки в интернете в розничные магазины «Энтузиаст» в регионах стали приходить покупатели, которые знали про интернет-магазины «Кувалду.ру», а про «Энтузиаст» — нет.
В результате компания решилась на ребрендинг всей сети розничных магазинов — теперь сеть называется «Кувалда.ру».
Дмитрий Никонов
Руководитель интернет-магазина
Поделитесь материалом в соцсетях