19 сентября, 2022
С помощью Комплексных решений Яндекса мебельный центр в три раза увеличил число конверсий на сайте
Рассказываем, как за месяц эффективно переструктурировать кампании в Директе.
Период
Апрель — май 2022 года.
Задача
Для продвижения арендаторов «Кубатура» использует разные маркетинговые онлайн-каналы:
- Яндекс Бизнес с размещением в Картах и Навигаторе
- Сайт с настроенной контекстной рекламой
- Мебельно-ремонтные агрегаторы
- Соцсети;
- Региональные новостные издания
Основная цель диджитал-маркетинга — снижение цены клика при значительном росте кликабельности и числа конверсий. Для этого в новой кампании было важно увеличить узнаваемость бренда и повысить поток посетителей центра, а также увеличить поток трафика на сайт, особенно заинтересованных покупателей.
Решение
Изначально у «Кубатуры» кампании в Директе были настроены исходя из собственного опыта продвижения. Реклама работала, но клиенту хотелось больше эффекта от нее.
«Кубатура» решила довериться специалистам Яндекса и стала сотрудничать с Комплексными решениями. Это помогло пересмотреть и структурировать кампании: отдельно выделить look-alike (аудиторию, похожую на посетителей сайта) и подключить ретаргетинг. А объединение товаров из разных кампаний, но с похожими портретами клиентов позволило качественнее обучать автостратегии.
Что сделали
- Оптимизировали текущие рекламные кампании
- Сегментировали кампании и разделили бюджет по сегментам
- Проработали и расширили семантическое ядро для поиска и сетей
- Реструктуризировали Динамические объявления и Смарт-баннеры
- Подключили аналитику по интересу к категориям и маржинальности направлений
В процессе также запустили все форматы графических объявлений, медийную кампанию и Баннер на поиске.
Элина Хорошилова
Руководитель интернет-проектов ЦМИ, Кубатура
Мы получили отличный результат в снижении стоимости клика: раньше платили за него 22 рубля, а сейчас — всего 5–7 рублей.
Также нам добавили новые типы рекламных кампаний, которые мы раньше не использовали или использовали мало, например медиарекламу, Баннер на поиске.
Комплексные решения — хороший инструмент для небольшого бизнеса с широким ассортиментом, которому трудно конкурировать с лидерами рынка.
Также это помощь предпринимателям, которым трудно или некогда разбираться в нюансах настройки рекламы. Специалисты Яндекса всё сделают на профессиональном уровне. Я узнала о методах, которые дают результат, и буду в дальнейшем их использовать. Что тоже важно, у меня высвободилось время для решения других бизнес-задач.
Совет рекламодателям
Олег Осин
Ведущий менеджер по развитию ключевых клиентов, Яндекс
Кубатура
Результаты
увеличили рекламный бюджет
снизилась стоимость привлечения лида
выросло число кликов
уменьшилась CPC
стало больше вовлеченных посетителей сайта — лидов
Сотрудничество с Комплексными решениями быстро принесло отличные результаты. «Кубатура» пересмотрела позиционирование и стала продвигаться как центр интерьера под ключ.
Поделитесь материалом в соцсетях