26 апреля, 2023
Товарная кампания
Как благодаря Товарной кампании в Яндекс Директе сервис доставки «Кинг суши» получил больше заказов и снизил цену за оформление в 2 раза
Рассказываем, почему «Кинг суши» выделяют на Товарную кампанию две трети рекламного бюджета.
Почему решили запустить Товарную кампанию
«Кинг суши» — череповецкий сервис доставки японских блюд, продвижением которого занимается агентство Webest.
Сервис заинтересован в расширении бизнеса и увеличении числа клиентов. Агентство предложило протестировать Товарную кампанию в Яндекс Директе, чтобы клиент стал получать ещё больше заказов.
Об инструменте
С помощью Товарной кампании можно показывать рекламу товаров во всех рекламных форматах на всех местах размещения в Яндексе. Нужно только указать ссылку на сайт или добавить фид с товарами — Директ сам создаст объявления магазина и его предложений.
Больше о Товарной кампании читайте в Справке.
Как настроили Товарную кампанию
Рекламу запустили летом 2022 года. Благодаря простому интерфейсу кампанию настроили быстро. Товарная кампания автоматически создала объявления, в которых были отражены все позиции из меню, сезонные предложения и акции, — и именно объявления в итоге использовались в рекламе. Чтобы исключить из показов товары вроде палочек или васаби, применили фильтр «Цена от 130 рублей».
Александр Александров
Руководитель отдела контекстной рекламы Webest
Какие выбрали настройки таргетинга
Изначально настроили таргетинг на узкую аудиторию, но это не принесло желаемых результатов — показатели падали. По совету менеджеров Яндекса изменили настройки в рекламной кампании. Это позволило охватить наиболее широкую аудиторию тех, кто живёт в Череповце и недалеко от города. Такой подход обеспечил достаточно данных для обучения кампании и помог снизить стоимость привлечения клиентов.
Даниил Цветков
Владелец и CEO «Кинг суши»
Соотношение «цена — качество» у «Кинг суши» одно из лучших в Череповце, поэтому лояльность покупателей высокая. Благодаря этому широкий таргетинг даёт хорошие результаты.
Товарная кампания помогает получать максимум заказов, привлекать новую аудиторию и удерживать существующую. Большое количество показов работает на узнаваемость бренда и доверие клиентов.
Какие результаты получили
Стоимость за заказ снизилась более чем в 2 раза. В сентябре «Кинг cуши» получили самую низкую стоимость за целевое действие:
Товарная кампания стала основным инструментом, и с 2023 года на неё тратят более двух третей рекламного бюджета.
Узнайте больше о Товарной кампании:
Новые возможности Товарной кампании и как это уже работает для крупного и малого бизнеса
Как бета-тестирование Товарной кампании решило задачи клиентов из разных отраслей
Дополнительные материалы
8 апреля 2026
В конце 2023 года в Директе появился новый тип кампаний — Единая перфоманс-кампанияβ (ЕПК). Она объединяет все привычные форматы объявлений, включая товарные — смарт-баннеры и динамические объявления, — и расширяет возможности их настройки. Например, теперь можно объединить в одной группе привычные смарт-баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. И это не единственный возможный сценарий.
Директ
Поделитесь материалом в соцсетях