2 ноября, 2024
Как интернет-магазин «KC-Немецкая обувь» повысил эффективность рекламы, улучшив фид
Рассказываем, как обувной ритейлер благодаря эксперименту с фидом получил больше конверсий и снизил стоимость достижения цели.
Компания «KC-Немецкая обувь» предлагает качественную и удобную обувь от известных европейских производителей. В ассортименте магазина представлено более 8 000 моделей мужской, женской обуви и сумок.
Задача
Магазин вместе с агентством Adgasm.io решил проверить гипотезу о том, что, если улучшить качество текущей информации о товарах в фиде и добавить в него больше элементов, это может повысить эффективность товарной рекламы. Эксперимент продолжался с августа по сентябрь 2024 года.
Решение
В исходном фиде использовали оферы с упрощённым типом описания. Они содержали минимальный набор элементов и атрибутов: id, available, name, categoryId, url, picture, price, currencyId и custom_label_2.
Пример офера:
<offer id="47933″ available="true">
<name>Женские ботинки Tuffoni 1724069LB черн</name>
<categoryId>22</categoryId>
<url>https://kc-shoes.ru/catalog/woman/botinki/tuffoni_1724069lb_chern_47933</url>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/conversions/products/image/47933_277175/IMG_1505-feed.jpg</picture>
<price>21990</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<custom_label_2>осень-весна</custom_label_2>
</offer>
Разработчики интернет-магазина, следуя техническому заданию агентства, создали фид-челленджер — улучшенную версию стандартного фида для проведения A/B-теста через Эксперименты. В новом фиде использовались оферы с комбинированным типом описания: они включали как элементы упрощённого типа, так и произвольного.
Ключевые отличия нового фида от исходного:
Пример офера:
<offer id="47933″ available="true">
<name>Женские ботинки Tuffoni, чёрный, из натуральной кожи</name>
<typePrefix>Женские ботинки</typePrefix>
<model>1724069LB черн</model>
<vendor>Tuffoni</vendor>
<url>https://kc-shoes.ru/catalog/woman/botinki/tuffoni_1724069lb_chern_47933</url>
<price>21990</price>
<oldprice>24990</oldprice>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>22</categoryId>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/data/products/image/47933_277175/IMG_1505.JPG</picture>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/data/products/image/47933_277176/IMG_1506.JPG</picture>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/data/products/image/47933_277177/IMG_1507.JPG</picture>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/data/products/image/47933_277178/IMG_1809.JPG</picture>
<picture>https://static.kc-shoes.ru/data/products/image/47933_277179/IMG_1886.JPG</picture>
<description>Женские ботинки от известного бренда Италии Tuffoni. Верх этих ботинок изготовлен из натуральной кожи в чёрном цвете, а внутренняя подкладка на байке. Замечательно подойдут на осень/весну и станут неповторимым дополнением к вашему образу.</description>
<sales_notes>Доставка по РФ 0 ₽ при предоплате заказа. Примерка перед покупкой. 100% оригинал!</sales_notes>
<manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
<pickup>1</pickup>
<delivery>1</delivery>
<store>1</store>
<vendorCode>1724069LB</vendorCode>
<country_of_origin>Италия</country_of_origin>
<param name="Цвет">чёрный</param>
<param name="Материал">натуральная кожа</param>
<param name="Размер" unit="RU">36</param>
<custom_label_2>осень-весна</custom_label_2>
</offer>
Механика проведения теста
В аккаунте через ЕПК запустили рекламные кампании в РСЯ и Поиске. Для каждого места показа создали по две кампании с одинаковыми настройками, кроме источника генерации товарных объявлений: в одних кампаниях они генерировались на основе исходного фида, в других — на основе улучшенного.
Чтобы провести тест корректно, в Яндекс Аудиториях завели два эксперимента. Трафик между кампаниями на основе исходного фида и нового распределялся поровну.
Результаты
Товарные объявления, запущенные на базе улучшенного фида, оказались эффективнее: они принесли больше конверсий и снизили стоимость достижения цели.
Любовь Путюк
Performance-менеджер Adgasm.io
Поделитесь материалом в соцсетях