18 января, 2023
Медийная реклама
Видео в медийных кампаниях в Директе
Увеличение продаж
Финансы
Как карусель в видео помогла Модульбанку увеличить поисковый интерес к бренду и его расчётно-кассовому обслуживанию на 50 %
Рассказываем, как первый банк для предпринимателей сделал услугу расчётно-кассового обслуживания и другие продукты заметнее.
Чтобы чаще быть в информационном поле целевой аудитории и привлекать новых клиентов, Модульбанк использует медийную рекламу. В августе 2022 года банк решил протестировать новую настройку — карусель в видео. Рассказываем, каких результатов он достиг к сентябрю.
О настройке
Карусель в видео — карточки с товарами или услугами, которыми можно дополнить любой медийный видеоформат Яндекса. К ролику добавляется от 1 до 15 карточек с изображением, описанием, ссылкой и ценой услуги или товара.
Больше о карусели в видео читайте в Справке.
Проверить эффективность карусели в видео решили на услуге расчётно-кассового обслуживания
Модульбанк — это первый банк для предпринимателей*.
* Среди частных банков, по данным ООО «Дискавери РГ» на 2022 год
Целью банка было привлечь как можно больше предпринимателей к оформлению расчётно-кассового обслуживания (РКО). Аудиторией выбрали опытных предпринимателей, которые уже некоторое время вели своё дело.
Мария Худобородова
Старший программатик-специалист Модульбанка
Так выглядели карточки в карусели видеорекламы РКО:
Новую настройку тестировали на нескольких сегментах
Для тестовой кампании взяли видео, которое уже использовали в другом размещении. Рекламу видели пользователи по всей России не чаще трёх раз в неделю. В настройках убрали показы в текстовом контенте и в формате с вознаграждением.
Карусель в видео таргетировали на такие аудитории:
- Предприниматели.
- Те, кому интересны тема бизнеса и финансовых услуг для бизнеса.
- Кастомный сегмент, в который входили предприниматели и посетители сайтов конкурентов. Его помогли собрать специалисты Яндекса с помощью технологии Крипта на основе машинного обучения.
- Аудитория look-alike.
Лучшие показатели по конверсии в заявку были у аудитории look-alike
Кампания отработала хорошо даже с учётом того, что видео уже крутилось два месяца до запуска теста и пользователи были с ним знакомы. Эффективность размещения карусели в видео оценили с помощью исследования Brand Lift.
По сравнению с контрольной группой за сентябрь 2022 года рассмотрение продукта выросло на 18 %. Изменение значительное: показатель тяжело менять, потому что по маркетинговой воронке он находится ниже, чем рост знания.
Прирост по другим метрикам выглядел так:
Аудитории с самыми высокими показателями:
- Пользователи look-alike.
- Люди от 18 до 24 лет.
- Пользователи, которые смотрели рекламу со смартфона.
- Те, кто зарабатывает больше среднего.
Дополнительно провели исследование Search Lift — анализ поисковой активности аудитории. Пользователи из тестовой группы на 50 % чаще искали информацию о Модульбанке и услуге РКО, чем пользователи из контрольного размещения.
Дмитрий Евстратов
Менеджер по развитию перспективных клиентов Яндекса
Карусель в видео помогает не только нарастить знание о бренде. С помощью карточек с изображениями внутри ролика можно рассказать потенциальным клиентам о товарах или услугах. Такая настройка подходит брендам, у которых есть общее имиджевое видео, но, кроме этого, хочется точечно подсветить фокусные продукты.
Благодаря карусели в видео, правильному набору настроек и таргетингов Модульбанку удалось нарастить важный показатель эффективности рекламной кампании — рассмотрение продукта к покупке.
Читайте также:
Какие есть форматы видеорекламы в Яндексе
Геомедийная реклама Яндекса помогла «Тинькофф Бизнесу» привлечь B2B-клиентов
Поделитесь материалом в соцсетях