Как карусель в видео помогла бизнесам из разных индустрий увеличить эффективность рекламы

Видеореклама — один из трендов на рекламном рынке, и всё больше компаний обращают внимание на этот формат продвижения. В 2023 году рекламодатели загрузили в кабинет Директа на 46% больше рекламных роликов, чем годом ранее. Вместе с тем средняя стоимость просмотра видео (CPV) в Директе снизилась на 7% за этот же период¹.

Видеореклама стала популярна также благодаря активному потреблению видеоконтента пользователями. По данным исследования Яндекса, 89% аудитории смотрят видео как минимум раз в неделю, а каждый третий опрошенный обращает внимание на рекламные ролики².

Именно поэтому Яндекс постоянно работает над совершенствованием медийного видеоинвентаря. Одна из разработок в этом направлении — карусель в видео. Настройка помогает повысить эффективность классического рекламного формата, привлечь дополнительное внимание и пробудить интерес аудитории к продвигаемым продуктам.

1. Данные исследования Видеосети Яндекса, 2023 г.

2. Данные опроса Яндекса, апрель 2024 г.

Чтобы доказать эффект, который карусель оказывает на видеорекламу, Яндекс вместе с бизнесами из разных индустрий провёл А/В-тестирование и запустил по две кампании: с каруселью в видеорекламе и без неё. Аудиторию одной кампании исключали из показов другой.

• Индустрия «Телеком»
• Индустрия «Загородная недвижимость»
• Индустрия «Фарма и медицина»

Оператор связи билайн

Таргетинги

Возраст от 18 до 55 лет; покупатели смартфонов; интересы: подарки, скидки, планшеты, мобильные телефоны и смартфоны, умные часы и браслеты

Результат

Для оценки результатов эксперимента сравнили рекламные кампании с каруселью в видео и без неё. В первом случае пользователи чаще искали информацию о бренде в поиске Яндекса и охотнее добавляли товар в корзину.

Компания по строительству загородной недвижимости «Дачный Сезон»

Таргетинги

Возраст от 18 лет; доход: средний, высокий, премиум; интересы: загородная недвижимость, строительство, обустройство и ремонт, финансы, жилая недвижимость

Результат

Пользователи, которые видели карусель в видео, больше интересовались брендом «Дачный Сезон», переходили на сайт и совершали целевые действия по сравнению с теми, кто смотрел видеорекламу без карусели.

Производитель препарата «Супрастин»

Таргетинги

Женщины от 18 до 55 лет с интересом к средствам от аллергии

Результат

Поскольку сайт препарата — информационный ресурс, на котором не предусмотрена покупка, эффективность инструмента оценивали по объёму поисковых запросов и визитам. В кампании с каруселью в видео пользователи чаще искали информацию о препарате «Супрастин» в поиске Яндекса и переходили на сайт бренда по сравнению с теми, кто видел размещение без карусели.

Вывод

Эксперимент помог доказать, что карусель в видео увеличивает кликабельность видеорекламы, растит уровень заинтересованности пользователей и количество конверсий. При этом настройка подходит для продвижения не только ecom-бизнесов, но и компаний из разных индустрий.